Web Marketing – Página 24 – Marketing web y rentabilidad online

Enlaces amigables en otras webs

¿Te gustaría recibir un comentario como este: “Me gusta tu post. Mira mi blog en www.miblod.com”? Seguro que no, lo considerarías como un spam que sólo busca promocionarse en tu blog y nada más. Pues bien, lo mismo le sucedería a otra persona si le dejamos un mensaje con las mismas características. Por tanto, si queremos aprovechar las posibilidades de promocionarnos a través de los comentarios que se pueden escribir en otras webs, lo mejor es hacerlo inteligentemente.

En tal sentido, los enlaces amigables son la mejor opción. No es lo mismo si escribiéramos algo parecido a: “Excelente ideas la que expresas en tu blog. Interpreto que lo que quieres decir acerca de tal tema es lo siguiente… Yo pienso igual, incluso he vistos otras páginas en las que se trata el tema con profundidad… ” De ser posible incluye otras direcciones en las que se vea que has visto y leído verdaderamente el post; pero… no incluyas la tuya directamente. Te digo por qué.

El segundo mensaje tiene un tomo más acorde con el tema que se trata en el post comentado, de manera que este comentario ofrece la sensación de no ser un spam escrito única y exclusivamente con la intención de enlazar una web con otra. En este segundo comentario lo que busca más que nada es forjar una relación, una alianza entre dos personas que piensan y escriben igual.

Psicológicamente hablando, podemos decir que lo se produce es una unión empática en la que tú y la otra persona encuentran un interés común, con lo cual están dadas las condiciones para fundar una coalición entre webs de contenidos similares. De tal manera, si lo que buscas es un lector a largo plazo, esta es la mejor manera de encontrarlo: sin agredirlo directamente con un spam.

Pero estratégicamente podemos ir más allá, con un comentario inteligente e interesante puedes conseguir la atención de terceros, de aquellas personas que igual que tú han llegado a esa web pero que tienen en común la afinidad por el tema. Con un comentario como el tuyo, bien hecho, e insisto, inteligente, esa tercera persona ve en ti la posibilidad de seguir con la información más allá de lo que encuentra en el post.

Ahora viene lo del enlace: si la web en la que comentas tiene la posibilidad de enlazar directamente tu nombre o alias con una URL no incluyas ninguna dirección más, simplemente si la persona que lee encuentra algo de interés en lo que escribes, pinchará en tu nombre en busca de nuevos datos, de lo contrario seguirá de largo. No hay que forzar el enlace, emocionalmente funciona mejor cuando existe un interés en el tercero. Sólo incluye tu enlace al final de tu comentario si ves que es imposible hacerlo de la manera anterior.

¿Cómo escribir un comentario inteligente? Lo primero que tienes que hacer es concretar tu idea, se específico en lo que quieras decir, siempre tomando en consideración que el artículo lo ha escrito otro y no tú. Trata de apoyar (o refutar) la tesis principal del post y argumenta brevemente tu punto de vista; pero debes ser concreto, siempre dejando claro tu punto de vista, que si a alguien más le interesa lo que dices puede visitar tu sitio pinchando en tu nombre o nick.

Por último, trata de no apartarte del tema, mantén un tono conversacional, se agradable y no agresivo (si no estás de acuerdo con lo que se dice, se respetuoso en tus argumentos) y, lo más importante, se breve, muy breve, sin que con ello mutiles lo que quieras decir. Pruébalo.

La Revolución de Ahora

Ha llegado la hora de la revolución empresarial. El mundo cambia constantemente, tanto en la vida real como en la red: lo que ayer era una verdad a toda ley, hoy es apenas un recuerdo, con lo cual no nos sirve para nada. La velocidad y el cambio van de la mano, juntas, para acelerar el proceso de transformación global que estamos viviendo.

Una empresa que no esté en la red no existe, lo mismo le ocurre a una empresa que no se adapte a la velocidad de ese mismo cambio que se impone desde la red. La revolución ha llegado; por lo menos, esa es la tesis que defienden Ámbar Naslund y Jay Baer en su último libro The Now Revoluction, un análisis sobre las principales transformaciones que se han producido en los últimos años en el mundo empresarial.

Según estos autores, el éxito de una empresa 2.0 dependerá no de los planes anuales y sus respectivos márgenes de rentabilidad, sino de su constante adaptación, minuto a minuto, a los cambios que se producen en el mercado global. Se habla de una economía en tiempo real, inmediato, donde la conectividad y la información actualizada a cada segundo son el norte por donde deben ir los caminos de una empresa.

El libro no ofrece una fórmula mágica sobre cómo llegar a tal éxito fugaz; pero sí abunda en información sobre cómo diseñar un modelo de organización que le permita a la empresa trabajar en tiempo real. Para ello ofrece una estrategia que se basa en siete puntos cardinales por los que el trabajo se hará más rápido, inteligente y social.

Para ello, Ámbar Naslund y Jay Baer proponen como primer principio que la nueva empresa 2.0 debe ser capaz de crear una cultura del ahora (now), en la cual su personal ha de estar capacitado para ofrecer respuestas inmediatas a situaciones cambiantes en la red y el mercado de consumo y tendencias. Para lograr este objetivo proponen como segundo mandamiento, que la figura del empleado sea definitoria en el trabajo, capacitado para la toma de decisiones y apto para asumir el riesgo. Este nuevo empleado debe estar altamente capacitado en el reconocimiento de patrones de cambio, relaciones humanas y análisis de oportunidades.

Su tercer principio plantea que cada empleado debe ser un vendedor autonómico y tiene obligatoriamente que estar conectado de un modo inmediato con el cliente (cuarto requisito) a través de la red móvil de comunicación. El comercial-empleado-gestor debe estar disponible en la menor brevedad de tiempo posible y mientras más horas, mejor. Las 24 si es preferible.

Las tres últimas iniciaciones que proponen Ámbar Naslund y Jay Baer están relacionadas con la alta capacidad de respuesta que se le pueda dar al cliente, la cual incluye un alto componente emocional; a la capacidad de los directivos y empleados de ofrecer respuestas inmediatas a las crisis que se den en el proceso de contratación y venta, y para finalizar su tesis, proponen que la empresa debe desarrollar una alta capacidad de cálculo y previsión de futuro en el cual el éxito de la misma se mida más por la movilidad y adaptabilidad al entorno que por su antigua trayectoria posicional.

De este modo, vemos como Ámbar Naslund y Jay Baer nos hacen una radiografía sobre cómo ha venido cambiando el mundo de los negocios en un entorno global altamente competitivo y efímero. Evidentemente está de más decir la relación directa que se establece entre este tipo de empresa 2.0 y las nuevas relaciones de marketing y venta de imágenes que ellas conllevan. Tal y como están las cosas, las estrategias de promoción empresarial han de hacerse en tiempo real, con un profundo estudio de mercado en el que se vea, de un modo muy definido, casi en 3D, las diferentes tendencias y gustos y consumos de los clientes.

El nuevo marketing que no tenga en cuenta la magnitud de estos cambios está condenado simplemente a derrochar dinero y a ocupar las plazas secundarias que se deriven del mercado de contenido publicitario. En un mundo saturado de imágenes y mensajes la velocidad y el impacto son vitales.

Barcelona, Congreso Mundial de Móviles

Desde ayer 14 de febrero, y hasta el día 16, se celebra en la ciudad de Barcelona el Congreso Mundial de Móviles (MWC), un evento que reúne a las grandes constructoras y distribuidoras de servicios de conectividad para debatir, mostrar y predecir el futuro de la comunicación móvil en el mundo.

Tal parece como si el término “revolución móvil” estuviera entrando a la puerta de nuestra casa, y es así. Desde hace unos cinco años cada fabricante de móviles que saca un nuevo modelo al mercado lo hace pensando en ofrecernos nuevas prestaciones, más potencia y mejor conectividad.

Es por ello que en esta edición del Congreso Mundial de Móviles las ofertas sean aún más agresivas. Pudiéramos decir que éste es el año de la “revolución móvil”, ya que tal y como se aprecia en los dispositivos presentados, podremos estar conectados las 24 horas del día no importa desde dónde lo hagamos. En próximos meses tendremos al alcance de la mano un dispositivo multifuncional en el cual el viejo concepto de ordenador de sobremesa quedará caducado.

Uno de los datos que demuestran esta tesis, que ya es una realidad, es que el pasado año se vendieron más smartphones que ordenadores, además de estar viviendo en estos momentos un significativo aumento del tráfico de datos en la red móvil que se ha multiplicado por diez, crecida que se calcula suba aún más entre los años 2012 y 2014.

Todo parece indicar, según se van conociendo los resultados de las conversaciones y conferencias del Congreso, que junto a la venta de smartphones aparecerá un fuerte competidor: las tablets. Por otra parte, las prestaciones con las que vienen y vendrán equipadas ambos equipos, tablets y smartphones, se caracterizan por ser más competitivas: crecimiento de las pantallas, uso generalizado de la alta resolución de las imágenes, en algunos casos ya se anuncian incluso el uso de pantallas y cámaras en 3D.

Otro cambio significativo que se fortalecerá en los nuevos móviles será su sistema operativo y sus procesadores, los cuales aumentarán su potencia y rapidez por el uso de doble núcleo, con lo que el proceso de conectividad y la navegación por internet será mucho más rápida, así como la velocidad de trabajo de las diferentes aplicaciones y la posibilidad del uso de multitareas.

En tal sentido, y previendo la gran avalancha de tráfico en la red que esto va a generar, las principales operadoras españolas, Movistar, Orange, Vodafone y demás, se están preparando para aumentar la capacidad de navegación y transmisión de datos en la red. Otro elemento en los que hay que garantizar el cambio es en el tema de la seguridad, ya que según se viene anunciando, en un futuro no muy lejano en España se podrá pagar directamente con el móvil sin necesidad de utilizar tarjetas de créditos.

Sin lugar a dudas, para el mundo móvil que se avecina todas las empresas de marketing online deberán ir preparando su nueva forma de promover contenido. Si con internet y las redes sociales la mirada del cliente varió radicalmente, con la llegada de la conectividad móvil esta sufrirá un cambio aun más substancial. En tal sentido deberán revolucionarse los soportes promocionales, así como su contenido y lo más importante, la manera de entender y prever nuevas formas de comunicación y diálogo con el cliente.

Este es un buen momento para revolucionar, junto a esta revolución móvil, la manera de hacer marketing online, ¿no crees?

Marcas más populares en Facebook

¿Cuáles son las marcas más populares en Facebook y cuántos usuarios tienen? La respuesta a esta pregunta nos la ofrece Jim Tobin en su blog de marketing; el cual para argumentar en su información, parte de un estudio realizado por Ignite Social Media hace apenas unos días.

Según los datos que arrojan dicho estudio, la marca que más seguidores tiene en Facebook y que alcanza una cifra que supera los 32 millones es, nada más y nada menos que, la misma Facebook. Le siguen en orden decreciente YuoTube con un crecimiento de un 4 por ciento en comparación al 2010 y con apenas unos 26 millones y un poquito más de fans, después viene la Coca Cola, que no podía faltar claro, con una suma de más de 22 millones; seguidos de Starbucks con 19 millones y algo más y, para llegar al lugar número cinco, ¿sabes quién es? Ja, las galleticas Oreo, que se la han currado y de qué manera para alcanzar la cifra de los 16 millones y medio de seguidores.

Otras carcas conocidas son Red Bull que ocupa el lugar siete, MTV que se halla en el noveno puesto, la PlayStation ocupa el puesto 16, y la única española que aparece entre los ranking mejor ubicados de seguidores en la red social es Zara, la cual se ubica en el puesto número 18 con más de siete millones de seguidores.

Por otra parte, las marcas que vieron mejorar su situación en comparación al año 2010 fueron National Geographic, PlayStation, Disneyland y Burberry. A las que peor les fue en la captación de nuevos fans fueron Chick-fil-A, Bolos, Adidas Originals, Mountain Dew, Nike y Puma.

Pero no te preocupes colega, que con un trabajo sostenido se puede llegar a tener un buen rendimiento si los fans de tu página son realmente fieles. Yo de momento, con los cuatro gatos que tengo, me siento feliz. Por lo menos me dan tráfico cada día.

Así es la vida.

¿Cómo fortalecer las palabras claves en tu web?

Una de las grandes preocupaciones que tiene toda persona que desea posicionar su página web en cualquiera de los buscadores disponibles en internet está relacionada, directa o indirectamente, con la respuesta que se le da a esta pregunta: ¿cómo fortalecer las palabras claves en la web?

Tal y como hemos comentado en anteriores artículos, el uso de las palabras claves es vital para que nuestra página web exista en internet. En este sentido, el marketing de buscadores aprecia sobremanera la correcta relación que se pueda establecer entre el nombre del dominio de la web, su título, sus palabras claves y el contenido interno de todo el sitio.

Si nosotros logramos establecer un uso correcto de estos cuatro elementos, tenemos un gran terreno promocional ganado. Ahora bien, supongamos que hemos definido el nombre de nuestro sitio y demás detalles en función de los criterios de búsquedas de los internautas. El siguiente paso que debemos dar ahora es saber si realmente esos nombres y esas palabras claves funcionan como mecanismo de atracción de tráfico.

¿Qué hacer entonces? Te voy a dar una recomendación muy particular para que mejores tu trabajo y te lo hagas más cómodo: utiliza Google Trends. Pero, ¿y eso qué es? Google Trends es una potente herramienta del laboratorio de Google, Google Labs, que nos permite saber las tendencias de diferentes temáticas y cómo estas se relacionan con un conjunto de palabras que determinan el tráfico hacia la red. Desde el punto de vista del posicionamiento, es una herramienta muy interesante.

Google Trends nos ofrece muchas utilidades, pero de ellas la más importante va a ser la de poder apreciar comparativamente los resultados de las diferentes palabras claves. De un modo muy sencillo, cuando introducimos diferentes palabras claves en su caja de búsqueda, Google Trends nos ofrece un resultado sorprendente: nos indica el índice de popularidad de cada palabra y su evolución desde 2004.

Para conformar este informe, Google Trends hace una comparación entre las diferentes palabras claves escritas y evalúa su evolución en el tiempo a través de su enorme base de datos, o indagando en los titulares de diversos medios informativos a los que tiene acceso. Su resultado es numérico y gráfico.

Ahora bien, si queremos ser más precisos en nuestro criterio de búsqueda, Google Trends da la opción de realizar una nueva búsqueda especificando el país que nos interese, así como una determinada subregión y la fecha que nos sea más atractiva, con posibilidades de elegir entre los último treinta días o llegar hasta el mismo año 2004. Como para chuparse los dedos.

¿Y esto qué tiene que ver con el fortalecimiento de las palabras claves de una web? Mucho, diría que es fundamental. Imaginemos que ponemos una lista de palabras claves, damos al botón de Buscar y en fracciones de segundos vemos los resultados en pantalla. A cada palabra encontrada y comparada Google Trends le asigna un número, el cual está estrechamente relacionado con el nivel de popularidad de dicho término en la red.

Las palabras claves más buscadas tienen un mayor rango, las menos utilizadas tienen un menor rango incluso llegando hasta cero. ¿Qué nos dicen estos datos? Que la palabra clave con mayor número debería ofrecer un mayor tráfico hacia nuestra web ya que hay muchas personas interesadas en ella.

Las que posee menor puntuación serían poco atrayentes de tráfico. De este modo, Google Trends nos dibuja cuáles son las tendencias de búsquedas de determinado tema y nos ofrece la posibilidad de conocer las palabras que fortalecerían nuestra ubicación en la red.

Una aclaración, no mezclar estos resultados con los que puede ofrecer Google AdWords, son cosas diferentes. Los resultados que ofrece Google en AdWords tienen otro nivel de lectura: mientras más popular es una palabra a veces nos sale más cara en el presupuesto a pagar para promocionarla. Una cosa es posicionarse de un modo natural y otro pagando.

Pues bien, a todo lo dicho sobre Google Trends sólo me queda agregar que sus resultados son un claro reflejo de los temas que más le interesan a las personas en internet; mediante una sencilla búsqueda de palabras encadenadas y separadas por comas podemos conocer claramente si nuestra página se mueve dentro de ese rango de interés social y así determinar el posible grado de popularidad de nuestro trabajo.

Y un detalle final, observa cómo ese conjunto de palabras claves cambia en jerarquía numérica en la medida en que modificamos el país o la zona geográfica, igual ocurre con el tiempo.

¿Qué nos quiere decir esto? Que no podemos ser absolutos, que quizá una palabra sea muy popular en España pero no en Latinoamérica. De este modo, podemos ir adaptando nuestro lenguaje a las diferentes necesidades sociales de cada territorio, haciendo más intenso el tráfico hacia nuestra web en dependencia de hacia dónde queramos enfocar nuestro trabajo.

Marketing de pago vs. Posicionamiento

Ayer, al concluir el Pots referente al tema de marketing online y sus diversas modalidades de promoción y uso, dejaba una pregunta sin contestar pero sí con la idea de hacernos reflexionar; por lo menos, unas horitas antes de irnos a dormir.

Hoy, una vez despierto y con algo de café en el cuerpo, me dispongo a buscar una solución inteligente a esta interrogante algo compleja. Por supuesto, no hay recetas, lo que yo diga o lo que diga Pepe o María es parte de este complicado mundo de internet, por lo que simplemente quiero dejar claro es que esto no es una receta de cocina la cual hay que cumplir al pié de la letra, sino una perspectiva a través de la cual todos podemos partir, experimentar y llegar a nuevas experiencias. Y enfatizo, llegar a nuevas experiencias, porque en su esencia esto es lo más importante: llegar a la adquisición de un conocimiento nuevo.

En internet no hay nada dicho, sobre todo cuando nadie sabe a ciencia cierta cómo se mueven los algoritmos de los diferentes buscadores y lo peor, nadie sabe cómo va a reaccionar la gente ante determinada campaña. El mundo de internet es como el de la economía: una ciencia incierta en la que nos movemos por supuestos, pero no por certezas. No hay nada que sea cierto en absoluto más que lo relativo mismo.

Sin embargo, existen experiencias dadas por el trabajo de otros, o de uno mismo, que nos pueden ayudar a no cometer errores que sí están demostrados conducen al fracaso. Pero bueno, vamos al tema.

¿Qué es mejor, el marketing de pago o un buen posicionamiento? Aquí va una respuesta que se sube a la cuerda floja: para mí es mejor estar bien posicionado. ¿Por qué? Sencillo, la primera razón por la que un buen posicionamiento supere al marketing de pago es simplemente su gratuidad, aunque estar bien posicionado implique tiempo y trabajo, horas de edición de código HTML, búsqueda de palabras claves, edición de etiquetas META y la madre de los tomates.

Está demostrado, Google y pandilla no cobran por posicionarte, y si te enteras y tienes pruebas puedes demandarlos. Yahoo y compañía trabajan por algoritmos; por lo tanto, en la medida en que se dominan estos, por lo menos teóricamente, el resultado es (a largo plazo) mucho mejor y más eficiente.

¿Por qué es bueno estar bien posicionado y a su vez es rentable? Antes de que intentes responder a esta pregunta te pongo en la siguiente situación: imagina que necesitas comprar un disco duro o una tarjeta gráfica. ¿Qué harías si estuvieras sentado frente al ordenador? Fácil, escribir en cualquiera de los buscadores “compra de disco duro” o “tiendas de informática” o cualquier otra palabra relacionada que se te ocurra, eso es lo de menos.

Lo que quiero significar es el hecho de que vas directo a un buscador y escribes la palabra del producto que necesitas. Y ya hay una parte de la guerra ganada. Según estudios realizados, es un hecho demostrado que más del ochenta por ciento de los internautas utilizan los buscadores para encontrar lo que están buscando.

Se ha demostrado además, que las personas que acceden a tu sitio web directamente de los buscadores tienen mayor probabilidad de comprar tus productos, cinco veces más, que aquellas que acceden a través de un banner. La fuente es un estudio realizado por de NPD Group y publicado en parte en la web 1and1.

Otro dato importante que se desprende de este estudio es que el tráfico que llega a tu web desde los buscadores es un tráfico calificado, el visitante llega hasta tu sitio porque está buscando tu producto o alguno relacionado con él. Por tanto, es un cliente potencialmente motivado para consumir lo que le ofreces. Otra cosa es saber aprovechar ese potencial emocional.

Concluyendo, tomando en cuenta todo lo dicho, podemos apreciar claramente las ventajas de tener un buen posicionamiento: estar posicionado nos sale gratis, nos facilita un tráfico cualificado y además, nos ofrece un cliente potencialmente motivado. De momento estas son las ventajas, las desventajas… ya veremos. Paciencia.

Marketing online, algunas ideas gratis y de pago

Vamos a suponer que estás decidido a vender una determinada mercancía en la red, y cuando digo una mercancía en el mundo de Internet lo mismo da un objeto físico que una idea que se pueda descargar en formato PDF o cualquier soporte de vídeo, una imagen JEPG, un archivo de audio o una plantilla en HTML. Lo que te quiero decir es que en Internet se puede vender de todo y en este caso, tú has descubierto qué vender.

Perfecto, ya tienes tu producto e incluso ya has llegado a instalar tu tienda online. Un poco apresurado pero ya lo has hecho. Muy bien. Felicidades, has dado el primer paso. Pero… detente un momento, más despacio, ahora es que comienza realmente esta historia: te pregunto, ¿has logrado vender algo? ¿Tienes tus clientes fijos? ¿Tiene éxito tu negocio o simplemente has invertido un dinero que sólo te crea pérdidas? La verdad es que si no existes en la red, estas frito. Mejor cierra la web y ve a dormir.

Pero venga, no te desanimes. Vamos a ver qué podemos hacer para salvar tus inversiones. Paso a paso, no te desesperes. Veamos qué nos dice el marketing online.

Muy bien, ¿qué tienes para ofrecer? ¿Cuál es el producto que pretendes vender? Lo primero que debes hacer es pensar y responder a esta pregunta: ¿a quién crees que le puede interesar esto que estas vendiendo? Depende de lo que me digas, pero he aquí tu primera respuesta: a tu cliente potencial, uf, muy fácil; sin embargo, te vuelvo a preguntar ¿y quién es esa persona? En estos momentos es vital que lo sepas, de ello depende todo el éxito de las inversiones futuras, tanto en dinero como en tiempo. Una definición clara te ahorra dinero y tiempo, y más que nada tiempo, que es oro en Internet.

Tu cliente es tu razón de ser, hacia él es donde debes enfocar tu plan de negocios, el nombre de tu página web, el tipo de productos que le vas a ofrecer y los más importante, el precio que le vas a cobrar por adquirir tu mercancía, más allá del tiempo que él invierta en ti. Evidentemente un estudio de mercado no vendría nada mal, es casi de manual. Mientras más sepas de tus clientes y de cómo la competencia actúa con ellos mejor. Un detalle más, si en Internet el tiempo es oro, la información vale el doble.

Y la información vale el doble tanto para ti como para el cliente. Por tanto, este es el momento en el que debes sentarte a planificar cómo darte a conocer en la red, cómo puedes hacerte visible entre las tantas páginas de ventas de productos similares al tuyo. Para ello, hay que tomar varias decisiones que se van a centrar, fundamentalmente, en la idea de generar tráfico hacia tu web, hacia tu portal de ventas online.

Existen muchas variables a la hora de escoger una u otra vía de promoción y marketing. Por una parte puedes convertirte en un activista de tus productos mediante la redacción y publicación de artículos en Internet, lo más recomendable es un blog, fácil de utilizar, fácil de publicar, fácil de actualizar. Pero no te preocupes, si no sabes o no tienes tiempo para escribir, puedes contratar a alguien que lo haga por ti. La red está llena de personas capaces de hacer este trabajo. Escribe “blogger busca” en Google y verás 9.800.000 resultados.

Existe además la variante de utilizar las redes sociales en las que Facebook y Twitter resultan protagónicas, aunque en el mundo hispanoparlante hay muchas más opciones: hi5, Tuenti, Linked, Xing, Psicofxp o Taringa. Cada una tiene sus características y peculiaridades pero a fin de cuentas sirven para establecer lazos de comunicación directos entre los internautas conectados. Eso sí, hay que ser muy sutil en estos sitios. El marketing agresivo no funciona, todo lo contrario, se puede convertir en tu peor enemigo.

La última de las opciones que te pudiera resultar atractiva para este marketing online es la variante de pago. En este punto sí deberías considerar un gasto iniciar como inversión. Para ello existen tres forman fundamentales para dar a conocer tu producto. Primero tienes el pago por clic, en la cual tú inviertes una determinada cantidad de dinero y contratas un servicio para promocionarte, digamos por ejemplo Google AdWords, en la medida en que compras unas palabras claves y la gente va haciendo clic en tus anuncios, Google te va descontando de tu presupuesto inicial. Este servicio lo puedes contratar también con Yahoo o incluso con Facebook. Aquí resulta fácil centrar tu promoción por grupo de edad, sexo, área geográfica, etc.

También puedes formar parte de un programa de afiliados y pagar por publicidad pero en este caso ofreciendo una comisión al anunciante por cada producto que se compren o por rellenar un formulario con sus datos. En estos tipos de programas de afiliados tienes la ventaja de que el nombre de tu marca y su imagen corporativa puede estar dispersa por diferentes páginas y no tienes necesariamente que pagar por clic, sino por comisión de compra.

El único inconveniente es que, a diferencia del programa anterior, el público se te dispersa y la campaña se hace más generalista, aunque tu presencia en los diferentes blogs y webs adjuntas a estos programas te hace más activo ya que muchos te promocionan a la espera de una ganancia por comisión. Es un riesgo, pero bueno, ganas en presencia y te das a conocer. Si deseas puedes acercarte a los portales de afiliados más populares como Affilinet, Zanox o TradeDoubler.

En resumen, para un buen negocio en Internet no bastan las buenas intenciones; sino una buena estrategia de visibilidad en la red que en algunos casos es gratis y en otros de pago. En otros pots iremos descubriendo nuevos detalles de cada una de estas acciones que nos permiten salir a flote ante tanta oferta. Sin embargo, quisiera despedirme hoy dejando una pregunta en el aire, ¿qué es mejor para atraer clientes a la web: un buen trabajo de posicionamiento en los buscadores o una intensa campaña de marketing de pago?

Ya veremos, ya veremos…

La marca Adidas renueva con La Roja hasta 2018

La empresa multinacional alemana de equipos deportivos, Adidas, y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) han anunciado la renovación exclusiva del contrato para el patrocinio de las actividades deportivas y comerciales hasta diciembre del año 2018. De este modo, los directivos de la marca Adidas quieren dejar constancia del reconocimiento público que la empresa alemana desea hacer a todos los deportistas y directivos de la selección de fútbol español, actualmente campeona del mundo.

El acuerdo se firmó ayer lunes 7 de enero y en él ambas partes pactan continuar trabajo de conjunto durante los venideros ocho años, atendiendo las necesidades deportivas tanto de la selección nacional como la selección sub17 y sub19, ambas subcampeonas de Europa.

La selección española de fútbol, después de coronarse campeona del mundo, recibió muchas ofertas para el patrocinio deportivo una vez finalizado el contrato con la marca Adidas. Entre los principales candidatos que aspiraban a una nueva representación de La Roja estaba la marca norteamericana Nike, la cual llegó al extremo de poner un cheque en blanco a los representantes del fútbol español. Sin embargo, esta vez el presidente de la RFEF, Ángel María Villar, optó por continuar el trabajo con la marca Adidas, marca que viene ligada al fútbol español desde hace treinta años.

De este modo, los miembros de La Roja pasan a ser los segundos en el escalón de las selecciones nacionales que cobren por vestirse con la ropa de la marca, siguiéndole los pasos a Alemania, la cual ocupa el primer lugar y recibe un cheque de 55 millones de euros al año.

En esta guerra de marcas, Adidas también lleva la ventaja en el patrocinio individual del fútbol español ya que entre sus figuras de imagen deportiva se encuentran Lionel Messi y David Villa del Fútbol Club Barcelona, Xavi Hernández y Kaká del Real Madrid, además de Diego Forlán del Atlético de Madrid, entre otros.

Google varía según el navegador

Dime con quién navegas y te diré qué encuentras. ¿Ofrecen los diferentes navegadores los mismos resultados de búsqueda cuando tecleamos alguna palabra en Google? Si tu respuesta es sí, te diría que tienes razón hasta cierto punto; pero ten cuidado, te puedes equivocar. Todos los navegadores no ofrecen la misma información aunque se le haga la misma pregunta, por lo menos si estas ubicado en el home page de Google. ¿Por qué? Te explico.

Matt Cutts es una especie de cerebro inteligente que trabaja para el Grupo de Calidad de Búsqueda de Google. Pues bien, hace exactamente tres días este representante online de Google nos ha revelado a través de un vídeo colgado en la red que la respuesta a la pregunta inicial es sí; pero no. Los resultados que ofrece Google en Internet Explorer 6 ó 7, en Firefox, Opera o Chrome no siempre van a ser los mismos.

Hasta cierto punto, todo depende de cómo tengas configurado el navegador que uses; además, influye en la respuesta final la compatibilidad de dichos navegadores con el sistema que esté utilizando Google en esos momentos. Matt pone como ejemplo el uso de AJAX para agilizar las respuestas a las búsquedas; hace un tiempo atrás, en el caso de Firefox este se podía utilizar de un modo satisfactorio, pero con Internet Explorer hubo problemas de compatibilidad y los resultados variaban con relación a Firefox.

No obstante, Matt aclara que en la práctica no debería haber cambios en los resultados si se compararan las respuestas de ambos buscadores; sin embargo, teóricamente sí puede ser posible una modificación en las consultas. A todo lo dicho, Matt agrega un elemento nuevo: Google de vez en cuando puede hacer una prueba contigo y tu navegador, en este caso se pueden recibir distintas cookies que varíen la manera en que consigues ver el diseño final de la página y su información.

Por lo tanto, no te asustes si un día descubres que según el navegador que estés utilizando (Firefox, Internet Explorer, Opera o Chrome, y en dependencia de si hayas iniciado tu sesión o no en Google), podrás recibir pequeñas diferencias en los resultados de las búsquedas de las palabras que hayas escrito y que desees encontrar en una lista de referencias para explorar la red.

De todas maneras, si deseas ver la entrevista en vídeo aquí te la dejo el enlace en YouTube.

Guerra de buscadores: Google acusa a Microsoft

Hace apenas unos días supimos de la noticia en la cual los ingenieros de Google habían acusado a los trabajadores de Microsoft de que su buscador, Bing, estaba copiando algunos de los resultados que se le ofrecían al internauta después de teclear cualquier palabra en el primero de los buscadores: Google.

Según la parte acusatoria, todo el proceso de sospecha parte de un estudio que han hecho en el cual el servicio corrector de los errores tipográficos del internauta genera determinados resultados, los cuales, en opinión de los técnicos de Google, son copiados y repetidos por Bing en sus resultados de búsqueda.

Para demostrar esta tesis, los ingenieros de Google alteraron manualmente las respuestas de dos palabras sin sentido semántico, hiybbprqag y ndoswiftjobinproduction, a la espera de ver resultados parecidos en las respuestas de Bing, y según ellos parece que fue así; con lo cual, la tesis de la copia en los resultados de posicionamiento pudiera ser cierta.

Sin embargo, Microsoft no acepta tal acusación. En palabras de Stefan Weitz, esta acusación es falsa y además, acusa a Google de alterar resultados en su beneficio; llegando a comparar la actuación de Google con un simple acto de piratería informática, acusándolos también de aplicar el famoso fraude del clic.

Sea cierta o no, la verdad que a los que trabajamos conectados a la red nos resulta un poco molesto el saber que existe la duda sobre una alteración de los resultados a consultar. Por un lado están los clientes o sea, los internautas que somos todos y que nos vemos obligados a buscar más de una vez al día algún término que necesitamos consultar dentro de los miles de páginas que circulan por Internet.

En el otro extremo, se ubican aquellas personas que realizan un trabajo permanente en función de posicionar sus portales webs en los diferentes buscadores que existen en la red. Para todos es una extrema tranquilidad saber que, aunque generalmente se siguen pautas muy parecidas a la hora de indexar los documentos online, queda la diversidad de algoritmos que pueden utilizar una y otra plataforma, digamos Google y Bing, y cuyos resultados pueden (o tienen que) variar para hacer así más plural la existencia de la información en red.

La verdad es que sería muy saludable que todo quedara en una simple guerra de mercado, más que nada psicológica y de imagen, y no en un hecho real en el cual un buscador, Bing, viva a la zaga de los trabajos de Google.

Por el bien de todos, pensemos que no sea así; aunque a veces suelo ser muy mal pensado…