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Claves en las campañas de video

El video se está convirtiendo en una de las plataformas más empleados por los anunciantes, a la hora de realizar campañas, a través de las redes sociales. Así, un estudio realizado por Jun Group nos muestra algunos de los puntos más importantes, dentro de las campañas de video, dentro de las populares redes sociales. Entre los datos más importantes tenemos: el 40% de los videos son de corte humorístico. Un usuario que decide ver un video en Internet, hay más posibilidades de que entren en la página de la marca en la red social de Facebook, sobre todo, si el video es humorístico. El 2,47% de los que ven un video humorístico, visitan las páginas de la marca en Facebook. Mientras, si el video es uno humorístico, la cifra cae en un 0,76%. Un video cuyo protagonista es una celebridad, genera un 12% del tráfico, si el video protagonizado por anónimos -por eso, sólo un 10% de los videos que no encontramos en la red, está protagonizada por famosos-. Los videos que duran 15 segundos son los que menos se emplean, aunque son los que tienen mejores tasas de clic, en el terreno de los videos, de tipo social. Los videos que tienen más de 61 segundos de reproducción, son más del 50% del tráfico web que se genera por las redes sociales. Como ves, el mundo de los videos sociales es bastante complicado, nada fácil.
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Lograr el éxito en una campaña de publicidad móvil

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 La publicidad online busca ofrecer sus productos, con la mejor relación entre coste y efectividad, ante otros tipo de canales mucho más tradicionales y, en la actualidad, el teléfono móvil se ha convertido en el medio más importante en el ranking de medios publicitarios más innovadores. Hay que tener en cuenta que cuatro de cada diez teléfonos son smartphones y nueve millones de personas usan su teléfono para poder conectarse a la red, por lo que los anunciantes ven en los dispositivos inteligentes, un nuevo mundo de oportunidades para poder mostrar y dar salida a sus productos. Para poder beneficiarse de las ventajas de esta revolución, los anunciantes se ven obligados a adaptar sus formatos y mensajes publicitarios, y deben conocer, en profundidad, las características de este medio, para sacarle todo el provecho. Y, hay que recordar que todo nuevo soporte va a exigir un lenguaje y un ritmo muy particular y específico. Lo primero, hay que centrarse en el público objetivo al que buscamos dirigirnos y hay que recordar que el Internet móvil ya no es para los ejecutivos, si no que es muy utilizado por los más jóvenes. De esta manera, hay que segmentar la campaña para asegurarnos que la campaña que vamos a organizar va a tener éxito, ya que va a ir dirigido a un target adecuado. Por eso, hay que organizar los criterios, en edad y sexo; pero, también, se recomienda tener en cuenta factores como el día y la hora que sean más adecuados para realizar la campaña. (continuará)

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Nuevas profesiones alrededor del marketing online (III)

Seguimos tratando algunas profesiones que han nacido a la sombra de las nuevas tecnologías, del mundo 2.0. Uno de ellas es el Analista Web, dentro del mundo de la informática. Es la persona que se va a ocupar del análisis de la puesta en marcha y del funcionamiento de la compañía. O sea, su misión va a ser evaluar los resultados que van a tener a causa de una campaña de marketing. Cuando ya se tienen claros los objetivos que busca la compañía, el analista web va a supervisar y a crear informes que serán muy importantes a la hora de realizar la toma de decisiones.

Otro empleo nuevo es el Consultor de Marketing, entre los cuales nos encontramos con los coordinadores de campañas online -son las personas que se encargan de supervisar las importantes operaciones de marketing, que se realizan a través de la red, o las coordinaciones de proyectos digitales o de administración de portales, o sea, es la persona que se encarga de supervisar cada una de las opciones que se van a realizar, empleando el medio online. Estas son sólo algunas de las profesiones que están vinculadas al mundo del marketing online; pero, estamos ante un mundo muy amplio y, cada vez más, nos encontramos con nuevas profesiones. Entonces, será la empresa la encargada de ponerse a trabajar y facilitar a sus empleados la formación necesaria.

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¿El mejor mes para trabajar en marketing? Agosto

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El mes de agosto suele ser un mes tranquilo, sin demasiado trabajo que hacer. Muchas empresas prefieren dar vacaciones a sus empleados, y esperar a que en septiembre se reactiven las ventas, ya que se ahorran gastos y se da un descanso a los empleados, para que se preparen para etapas con una mayor actividad. Pero, también, el mes de agosto se puede ver como un mes con muchas posibilidades, ya que podremos preparar lo que haremos, a lo largo de todo el año, en nuestra campaña de marketing. Agoston nos permite pensar, reflexionar y analizar sobre lo que haremos, durante todo el año presente, teniendo el mes de septiembre tan cerca. Y, también, podremos reorganizar la campaña que vamos a llevar a lo largo del último trimestre del año y, de esta manera, podremos aprovechar de una mejor manera las acciones que vamos a llevar a cabo.

Por ejemplo, agosto es un mes ideal para mejorar la creatividad de nuestros mails, seleccionar la base de datos, preparar los envíos, hacer una búsqueda de proveedores y, de esta manera, cuando llegue el 1 de septiembre, tendremos todo listo para empezar de nuevo, y podremos enfocar nuestro tiempo y dinero en vender. También, es un buen mes para potenciar nuestra presencia en las redes sociales o mejorar nuestra web social, por ejemplo.

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Nuevas profesiones alrededor del marketing online (II)

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Una de las nuevas profesiones que han nacido con los cambios que se han vivido, en el mundo digital, con la entrada del 2.0, es el Director del Marketing Online. Es la persona que se encarga de gestionar los proyectos de la empresa, se encarga de dirigir una unidad de negocio sobre branding y marketing online, o el departamento que tendrá a los profesionales a su cargo. Además de gestionar los proyectos y al equipo, va a tener una importante responsabilidad en el desarrollo del negocio de la compañía. Dentro de esta área nos encontramos con empleos como directores, multieditores, marketing social, de emarketing o proyectos, que sean digitales.

Si hablamos del diseño, entonces, tenemos que hablar de Online Media Planner. O sea, es el profesional cuyo principal objetivo es diseñar las importantes estrategias publicitarias, utilizando herramientas o medios como pueden ser Google Adwords, Facebook Ads, Adsense, Banners… En resumen, su principal misión es planificar lo que será la presencia online de la marca de su empresa y los productos que la misma ofrece. También, se va a ocupar de negociar las tarifas, teniendo en cuenta el presupuesto y los objetivos que tienen entre manos las empresas. Otra profesión que ha nacido es el Analista del Marketing Digital. Es la persona que se va a encargar de analizar, de llevar a cabo el estudio de los escenarios y de sugerir las acciones, que van a facilitar que las compañas de marketing, de las empresas, se puedan llevar a cabo. Estos profesionales suelen tener formación en marketing o en publicidad y conocimientos avanzados en herramientas informáticas.

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