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Peugeot llega a los móviles con su nuevo RCZ

Marketing Peugeot¿Se acuerdan hace un mes atrás le comentaba la campaña que McDonald había puesto en práctica en Barcelona para los usuarios de Nokia con el servicio de Ovi Maps? Cuando alguien con un móvil con esas características pasaba a pocos metros de un establecimiento de McDonald recibía inmediatamente un mensaje en el móvil en el que se le indicaba parte del menú del punto más cerca y una invitación a visitarlo.

Pues Peugeot se sumó al juego, no en España, todavía, pero sí en Francia. La nueva campaña de publicidad móvil de Peugeot llega de los servicios de NAVTEQ LocationPoint, un proveedor de mapas, tráfico y localización de datos de navegación de automóviles y servicios de publicidad móvil. Más o menos sigue el mismo patrón de lo que McDonald aplicó en Barcelona, con la novedad de que la firma automovilística es la primera en implantar esta modalidad publicitaria en el mundo del motor.

De este modo, cuando un usuario potencial se encuentra cerca de los 428 concesionarios de Peugeot en Francia, sobre todo aquellos que se encuentran en la base de datos de la firma, reciben un mensaje en el móvil en el que se les invita a pasar por uno de los concesionarios en cuestión y así poder probar el nuevo Peugeot RCZ, el cual se encuentra en estos momentos en una excelente oferta de financiación en la que sólo se piden 299 euros al mes.

En opinión de Marc Giulioli, Director de Marketing de Peugeot en Francia, la elección de este medio publicitario es un reflejo del espíritu tecnológico de la marca, la cual quiere hacerse presente entre los usuarios a través de su nuevo modelo RCZ. La utilización de los servicios de NAVTEQ LocationPoint constituye una herramienta muy poderosa de marketing que busca generar clientela en los concesionarios, máxime cuando los índices de matriculaciones de todos los coches en general van en picado, por lo menos en España.

 

Aumentan los usuarios de internet en España

Excelente noticia para todas las personas que vivimos de la actividad online: casi la mitad de los españoles se conecta a internet diariamente y digo casi, porque la cifra aún no llega al cincuenta por ciento pero sí supera ya el cuarenta. En términos concretos estamos hablando de un 44,4 por ciento.

En tal sentido, podemos apreciar como el número de personas que hacen uso diario de internet va aumentando año tras año. La información nos la ofrece un informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, ONTSI, dado a conocer recientemente. Entre los datos más significativos que se revelan en el informe se puede conocer que casi el cien por ciento de los estudiantes se conectan a la red.

Además, más del cuarenta por ciento de los internautas que hacen uso intensivo de la red tienen una edad que oscila entre los 16 y los 74 años. La suma total llega a los 15,4 millones de personas que se conectan diariamente.

El análisis arroja igualmente que dentro del grupo genérico la brecha que existía entre hombres y mujeres que se conectan a internet ha ido reduciéndose considerablemente, y un dato curioso se ha conocido también, al disminuir la edad aumenta el número de internautas, lo que refleja el claro nivel de aceptación y uso de internet entre los más jóvenes.

Esta tesis se confirma además al conocerse que el mayor número de internautas que se conectan todas las semanas a internet se encuentra en edad de estudio, alcanzando un 96 por ciento de la suma total.

En resumen, el uso de todos estos datos es vital a la hora de pensar y producir las campañas de marketing online, máxime si tenemos en cuenta que muchas de esas conexiones se realizan desde dispositivos móviles. Una vez más las puertas están abiertas a la creatividad.

Barcelona, Congreso Mundial de Móviles

Desde ayer 14 de febrero, y hasta el día 16, se celebra en la ciudad de Barcelona el Congreso Mundial de Móviles (MWC), un evento que reúne a las grandes constructoras y distribuidoras de servicios de conectividad para debatir, mostrar y predecir el futuro de la comunicación móvil en el mundo.

Tal parece como si el término “revolución móvil” estuviera entrando a la puerta de nuestra casa, y es así. Desde hace unos cinco años cada fabricante de móviles que saca un nuevo modelo al mercado lo hace pensando en ofrecernos nuevas prestaciones, más potencia y mejor conectividad.

Es por ello que en esta edición del Congreso Mundial de Móviles las ofertas sean aún más agresivas. Pudiéramos decir que éste es el año de la “revolución móvil”, ya que tal y como se aprecia en los dispositivos presentados, podremos estar conectados las 24 horas del día no importa desde dónde lo hagamos. En próximos meses tendremos al alcance de la mano un dispositivo multifuncional en el cual el viejo concepto de ordenador de sobremesa quedará caducado.

Uno de los datos que demuestran esta tesis, que ya es una realidad, es que el pasado año se vendieron más smartphones que ordenadores, además de estar viviendo en estos momentos un significativo aumento del tráfico de datos en la red móvil que se ha multiplicado por diez, crecida que se calcula suba aún más entre los años 2012 y 2014.

Todo parece indicar, según se van conociendo los resultados de las conversaciones y conferencias del Congreso, que junto a la venta de smartphones aparecerá un fuerte competidor: las tablets. Por otra parte, las prestaciones con las que vienen y vendrán equipadas ambos equipos, tablets y smartphones, se caracterizan por ser más competitivas: crecimiento de las pantallas, uso generalizado de la alta resolución de las imágenes, en algunos casos ya se anuncian incluso el uso de pantallas y cámaras en 3D.

Otro cambio significativo que se fortalecerá en los nuevos móviles será su sistema operativo y sus procesadores, los cuales aumentarán su potencia y rapidez por el uso de doble núcleo, con lo que el proceso de conectividad y la navegación por internet será mucho más rápida, así como la velocidad de trabajo de las diferentes aplicaciones y la posibilidad del uso de multitareas.

En tal sentido, y previendo la gran avalancha de tráfico en la red que esto va a generar, las principales operadoras españolas, Movistar, Orange, Vodafone y demás, se están preparando para aumentar la capacidad de navegación y transmisión de datos en la red. Otro elemento en los que hay que garantizar el cambio es en el tema de la seguridad, ya que según se viene anunciando, en un futuro no muy lejano en España se podrá pagar directamente con el móvil sin necesidad de utilizar tarjetas de créditos.

Sin lugar a dudas, para el mundo móvil que se avecina todas las empresas de marketing online deberán ir preparando su nueva forma de promover contenido. Si con internet y las redes sociales la mirada del cliente varió radicalmente, con la llegada de la conectividad móvil esta sufrirá un cambio aun más substancial. En tal sentido deberán revolucionarse los soportes promocionales, así como su contenido y lo más importante, la manera de entender y prever nuevas formas de comunicación y diálogo con el cliente.

Este es un buen momento para revolucionar, junto a esta revolución móvil, la manera de hacer marketing online, ¿no crees?