marketing online

Youtube, videos online para publicidad de las marcas

La publicidad, que se distribuye en formato video, va ganando adeptos. La gran importancia que están ganando los tablets y smartphones, dentro del mercado, junto a un ciclo de reinvención de los importantes modelos, tanto los productivos, como de consumo, hacen que el consumidor se haga más fuerte, que tenga la capacidad para poder producir, al tener lugar la unión con las determinadas marcas y logran encontrar, a través de los medios digitales, las plataformas, que son mucho más eficaces para “socializar”, donde parece encontrar la clave del éxito. Los videos digitales están ganando peso, como tendencia publicitaria, si tenemos en cuenta la captación del cliente. Eso sí, si tenemos en cuenta la consolidación de una marca, la publicidad en formato video, se ha convertido en un valor agregado, que trata la influencia, branding y reputación, a través de la red. Las pequeñas empresas conocen que, si logran consolidar su éxito, a través de una campaña en Youtube, va a hacer que tengan las puertas abiertas hacia unos clientes más fidelizados y, dentro de su interacción, se va a encontrar la promoción de una determinada marca. A pesar de que este formato de publicidad tiene una gran efectividad, si los clientes están interesados en esto, si la publicidad en video logra tener mayores niveles de atención, ¿Qué es lo que provoca que las marcas suelan fracasar, dentro del portal Youtube?Y, ¿Cuáles son los errores que más se repiten y que no permiten que se logren aprovechar, en su mayor grado, las ventajas del video, dentro del campo del marketing?
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Nuevas herramientas para el Marketing Online, para el año 2012 (IV)

Seguimos con las últimas herramientas, que llegan durante este año 2012, pisando con fuerza. Así, tendremos Guest Blogging, que se encarga de escribir un artículo, en otro blog, que no sea el nuestro, sólo, si cambiamos un enlace o link, que va a llegar al usuario a nuestro sitio Web. También, nos podemos encontrar con blogs, que están abiertos, lo que permite que autores externos escriban en ellos, así, las dos partes ganan: el blog que va a recibir el artículo, recibe más contenido y el autor externo va a ganar un enlace externo, que va a hacer que los internautas se dirijan a su Web. Versión Móvil. La demanda de los dispositivos móviles y el empleo de Internet, en los mismos, va creciendo, año tras año. Este año 2012, se va a experimentar como la existencia de nuestra web, va a afectar el uso de nuestros dispositivos móviles. Las empresas tendrán que elegir entre tener su propia versión móvil o apostar por una aplicación nativa para móviles o, incluso, apostar por ambas cosas. Eso sí, cada una de las cosas va a tener una serie de ventajas y de desventajas. Por tanto, debemos sopesar los pros y los contra, teniendo en cuenta nuestro tipo de negocio.
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Nuevas herramientas para el Marketing Online, para el año 2012 (III)

Otras herramientas, muy interesantes para este año 2012, van a ser los concursos y promociones, dentro del red social Facebook. Hay que recordar que las redes sociales se han convertido en una herramienta muy importante, para poder promocionar nuestras estrategias. Aunque, la mayor parte de las empresas suelen limitar su trabajo en publicar posts, en su propio muro, para informar de las novedades que están pasando en la empresa o en el sector, en el que trabajan. Pero, las empresas no deben quedarse, sólo, en dicho punto. Las empresas deben conseguir más interactividad, más relación con sus seguidores. En los últimos años, los concursos y promociones son una herramienta, que logra generar un mayor % de respuestas, aumentará la interactividad, entre la marca y los consumidores. Es muy recomendable emplear EasyPromos, para poder crear concursos y promociones, dentro de la red social Facebook, que va a lograr mover a la comunidad, que los usuarios se fijen en nosotros. Campañas de Remarketing con Google Adwords. Cuando navegas por la Web, seguramente, te encontrarás que te aparece, en diversas ocasiones, el banner de una marca determinada, entonces, es que eres el objetivo de una efectiva campaña de remarketing o retargeting. Estas campañas de remarketing van a mostrarnos un banner publicitario, de una marca determinada, a aquellos internautas que han visitado, anteriormente, nuestro propio sitio Web. Este banner se va a mostrar en los propios espacios publicitarios, de Google Adsense. Debemos recordar que Google es, hoy por hoy, la herramienta con más poder, dentro de las campañas de remarketing; pero, en los últimos meses, también, le ha salido competencia.
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Nuevas herramientas para el Marketing Online, para el año 2012 (II)

Seguimos con algunas herramientas, que van a ser muy importantes, para nosotros, este año 2012: Clicktale, que es una herramienta que nos va a ayudar a potenciar algunos factores de nuestro sitio Web, como son la usabilidad y la conversión. Además, este año muchas de las herramientas más importantes, dentro del campo del análisis de visitas, como es Clicktale, han decidido ofrece un demo, completamente gratuito, para que los consumidores potenciales lo conozcan. Códigos QR. Este sistema nos va a permitir que almacenemos nuestra información, dentro de una especie de código de barras, que sea de última generación. Así, con la ayuda de nuestro teléfono, podremos recuperar dicha información, con sólo apuntar nuestra cámara, hacia el código QR. Además, se sabe que a lo largo del 2012 va a crecer el empleo de dichos códigos QR, por parte de las marcas, para poder medir el efectos de sus acciones offline, empleando métricas online. Tweets promocionados en Twitter. Twitter ha decidido apostar por contratar Tweets, que sean patrocinados, de manera directa, a través de su propia plataforma. Así, el año 2012 va a ser el año en el que se sabrá si este tipo de publicidad vale la pena. En estos momentos, sólo acepta presupuestos que se inicien con 5000 dólares, al mes; pero, se piensa que dicho presupuesto va a ir bajando, para que sea más fácil, para un número mayor de empresas, beneficiarse de esta herramienta. De manera paralela, se crearán plataformas, para poder realizar la contratación de dichos tweets, con un coste unitario. Esta forma de marketplace va a ser muy interesante para aquellos que tengan planes de marketing muy completos.
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Nuevas herramientas para el Marketing Online, para el año 2012

El mundo del marketing online está en constante cambio, en constante experimentación, por lo que nos encontramos con herramientas y recursos, que nos van a ser muy útiles, a la hora de poder realizar nuestro trabajo. Lo primero que debemos hacer es dejar a un lado nuestros perjuicios, nuestros miedos y decidir probar y experimentar, con estos nuevos recursos. Así, para este año 2012, nos encontraremos con nuevas tendencias y herramientas, entre las cuales tendremos: Una nueva versión de Google Analytics. Las herramientas, para poder realizar análisis de estadísticas, de nuestro *tráfico Web, va a seguir teniendo una gran peso, en este año 2012. Ahora, los que estén acostumbrados a la antigua versión de Google Analitics van a tener que emplear un par de horas, para poder conocer las nuevas funciones de la misma. Tendremos muchas cosas, que podremos probar, experimentar. Así, tendremos la analítica web, en tiempo real; análisis de la velocidad del sitio, análisis de las redes sociales y, ante todo, la grandes posibilidades de creación de informes, de manera personalizada. Video Marketing. Estamos ante uno de los empleos más populares, de la imagen, en el mundo audiovisual, sobre todo, dentro de la red, para poder conseguir los objetivos, dentro de la complicada estrategia, del mundo del marketing. Su labor se basa en realizar la promoción de la marca, empleando el video. La reducción de los costes, para poder llevar a cabo la creación de un video, que sea profesional y de calidad, ha provocado que dicha herramienta haya evolucionado, de manera muy importante. El año 2012 se presenta como un año muy importante para poder realizar video y, también, para poder medir su rendimiento. Así, con la entrada del nuevo interfaz de Youtube Analytics, en nuestras vidas, nos encontramos con más datos, que podremos medir y sabremos si lo estamos haciendo bien, de manera correcta, nuestros trabajo.
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Reinventar el contenido, dentro del marketing online (IV)

Sería útil que tengamos una aplicación en la web, que pueda agregar, de manera automática, eso sí, con un formato que sea agradable, desde un punto de vista estético o una versión móvil, que sea simple, para poder ayudar a que los usuarios se sientan atraídos, por nuestra página. Y, nunca debemos olvidarnos que la adaptación de nuestros contenidos, a los nuevos dispositivos del mercado, va a darnos unas nuevas maneras de realizar negocio, eso sí, desde el punto de vista de la publicidad. No debemos tener miedo, ni a las redes sociales, ni a la importancia de los teléfonos móviles. Debemos aceptar este nuevo juego y tendremos que adaptarnos a estos importantes cambios, entender como funciona lo que se conoce como “nueva Internet” y adoptar nuestros nuevos contenidos, a lo que exigen los internautas. O sea, debemos renovarnos o morir, como dice el popular refrán.
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Reinventar el contenido, dentro del marketing online (III)

A diferencia de lo que sucede con los que ven la televisión, los consumidores de material desde su PC o tablet, estos suelen preferir productos, que tengan una menor duración y que se caractericen por una mayor creatividad y que interactuen más, con ellos mismos. Un video que dure minuto y medio va a convencer al consumidor; de cinco minutos, va a lograr entretener al consumidor; de diez minutos, va a ser muy largo y no va a ser visto, por los internautas. La conocida como “ficción audiovisual” es otro punto, muy importante; pues, también, está provocando cambios en la manera de captar a usuarios, a través de Internet. Si dejamos a un lado, todos los problemas que pueden venir provocados por la piratería, que suele ser un quebradero de cabeza para los contenidos audiovisuales (tanto de películas, como de series), los productos que suelen crearse en Internet, van a tener una visión muy diferente, que se nota, sobretodo, en la duración de los mismos. Así, nos encontramos con maneras parecidas narrativas, que posean un enfoque diferente, que sea más cercano a lo independiente y que tengan una duración, que se acerque más a la de un corto, que a la de una película, mucho más tradicional. Otro punto importante es poder adaptar nuestros nuevos contenidos, a los nuevos teléfonos móviles. La audiencia, que está siempre conectada, a través de Internet, va a navegar en la red social Facebook y va a compartir su tiempo con los contenidos, si es fácil que pueda disfrutar de ellos y, además, está demostrado que el crecimiento de consumo, de los distintos contenidos, va a venir por los móviles en Internet.
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Reinventar el contenido, dentro del marketing online (II)

Ahora no basta con tener nuestra propia página de fans. Eso es un error. Hay que tener claro que tipo de contenidos vamos a compartir, no confiar en los agregadores automáticos de RSS, que pueden colocar, de golpe, hasta 10 noticias, que traten tanto Facebook como Twitter y, también, tendremos que planificar un conjunto de estrategias de comunicación, que sean exclusivos, para cada uno de los medios y cada una de las plataformas. Los públicos, de cada una de las redes sociales, son distintos, entre sí y hay que tratarlos, teniendo en cuenta cada una de esas diferencias, para poder comunicarnos con ellos, de manera efectiva. Los contenidos de texto que creamos, deben ir evolucionando y adaptarse a los cambios, que se producen, en Internet y las redes sociales. Es básico que en nuestros contenidos mande la calidad; pero, también, nuevas maneras de encontrar los temas que estén más de moda, más de actualidad. Sólo tendremos que comprobar, día a día, de lo que hablan nuestros contactos, a través de las redes sociales, para saber cuales son los temas que se están tratando. Incluso, los populares “trending topics”, que aparecen en Twitter, nos pueden sorprender, para poder crear contenidos nuevos, que atraigan a los consumidores. Un tema aparte es el video, en Internet. La televisión suele estar acostumbrada a los cánones, que son más clásicos, y suelen verse series, programas y productos, que superan la hora de duración, de forma general. El tele-espectador, que está acostumbrado a ver la TV, desde su sofá, está acostumbrado a ver durante horas, la misma.
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Ecomm-Marketing de Madrid: se avecina la 3ª edición de la feria profesional

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Luego del éxito cosechado en la 2ª edición de Ecomm-Marketing, celebrada en Barcelona y Lisboa, Madrid es el sitio elegido para la realización de la tercera edición del salón profesional del comercio electrónico y los negocios online que será celebrada durante los próximos 26 y 27 de octubre en el recinto ferial de IFEMA. De esta manera, Madrid será durante dos días el centro del comercio electrónico y de los negocios online.

Ecomm-Marketing tendrá el honor de congregar a las empresas líderes del campo de la tecnología y servicios para el ecommerce, y contará con un gran poder de convocatoria ya que aguarda la presencia de alrededor de 10.000 visitantes profesionales. Indudablemente, se trata de una ocasión ideal para concurrir a conferencias y conocer las últimas novedades del sector.

A través del registro online, se obtiene acceso gratuito al recinto, el cual contará con 120 expositores, además de unas 250 ponencias y casos de éxito, como Facebook, Google, Ebay, Real Madrid y Let’s Bonus, entre otros.

Las presentaciones y conferencias girarán en torno a temáticas como el comercio electrónico en España, redes sociales, SEO / SEM, creación y diseño de tiendas online, perspectivas de los modelos b2b y b2c de comercio electrónico. También, se disertara sobre las cifras de ventas del comercio electrónico, Magento, Drupal y Joomla, entre otras cosas.

Incluso, en el marco del salón profesional de Ecomm-Marketing se hará la entrega de los premios Ecomm-Awards DUO que galardonarán de manera conjunta al proveedor de un determinado servicio con la tienda o negocio on line que ofrece o emplea tal servicio de un modo eficiente. La entrega de premios tendrá lugar el 26 de octubre a las 21 horas y contará con la presentación de Berta Collado.

De modo que si tienes especial interés en el mundo online, nada mejor que participar de la feria profesional Ecomm-Marketing de Madrid y conocer las últimas tendencias en el ecommerce, el marketing online, el cloud computing y los open sources.

Lograr el éxito en una campaña de publicidad móvil

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 La publicidad online busca ofrecer sus productos, con la mejor relación entre coste y efectividad, ante otros tipo de canales mucho más tradicionales y, en la actualidad, el teléfono móvil se ha convertido en el medio más importante en el ranking de medios publicitarios más innovadores. Hay que tener en cuenta que cuatro de cada diez teléfonos son smartphones y nueve millones de personas usan su teléfono para poder conectarse a la red, por lo que los anunciantes ven en los dispositivos inteligentes, un nuevo mundo de oportunidades para poder mostrar y dar salida a sus productos. Para poder beneficiarse de las ventajas de esta revolución, los anunciantes se ven obligados a adaptar sus formatos y mensajes publicitarios, y deben conocer, en profundidad, las características de este medio, para sacarle todo el provecho. Y, hay que recordar que todo nuevo soporte va a exigir un lenguaje y un ritmo muy particular y específico. Lo primero, hay que centrarse en el público objetivo al que buscamos dirigirnos y hay que recordar que el Internet móvil ya no es para los ejecutivos, si no que es muy utilizado por los más jóvenes. De esta manera, hay que segmentar la campaña para asegurarnos que la campaña que vamos a organizar va a tener éxito, ya que va a ir dirigido a un target adecuado. Por eso, hay que organizar los criterios, en edad y sexo; pero, también, se recomienda tener en cuenta factores como el día y la hora que sean más adecuados para realizar la campaña. (continuará)

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