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El marketing de contenido: una prioridad para marcas y representantes, en el año 2012

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Durante el foro de Content Marketing Institute, que ha tenido lugar en el SES de San Francisco, se ha puesto de manifiesto que el contenido, durante el próximo año 2012, va a ser prioritario para las empresas. Incluso, por delante de las redes sociales u otras estrategias on- line. Así, se pidió a los anunciantes que dijeran sus predicciones sobre este aspecto y todos los profesionales y expertos manifestaron, de manera unánime, su punto de vista, que es que en el próximo año 2012, la comercialización de contenidos va a ser un punto clave, y las empresas van a tener que ponerse las pilas para realizar este tipo de estrategias y no quedarse atrás. Además, por los cambios en las recomendaciones de los buscadores, como es Google o los algoritmos, las empresas van a tener que trabajar para esforzarse en mejorar y apoyar contenidos relevantes y de calidad, para poder generar un a mayor relevancias y efectividad en sus importantes estrategias SEO. Del Grupo Ad.com, Miles Clyde comentó que los equipos de marketing van a empezar a parecerse más a las redacciones editoriales y, por tanto, van a necesitar un equipo de profesionales que sean capaces de realizar esta clase de información; crear y generar contenido en tiempo real y deberán participar desde un punto de vista mucho más transversal. Y, es que todos los presentes estuvieron de acuerdo en marcar que el contenido, que puede ser de carácter comercial o informativo, puede ser una gran ventaja para las empresas, desde un blog o un artículo de prensa.

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+1: el nuevo marketing online

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El pasado mes de abril Google hacia pública su nueva estrategia social. Con este paso ya sabíamos que los modelos y estrategias de negocio, que estaban basados en contenidos poco relevantes y en la falta de compromiso (o sea, las granjas de enlaces, falta de calidad…) forman, ya, parte del pasado. De esta manera, nos encontramos con un robot de Google mucho más “humano”, y que elige basándose más en los contenidos de calidad y en una acción social interactiva, comprometida y continuada. De esta manera, se empieza una etapa breve en la que se crearán y asentarán las bases de lo que será el nuevo SEO, con un componente mucho más social. Por tanto, con todos estos cambios, la vinculación que puede haber entre nuestra página web y nuestra cuenta de Facebook, Twitter, Linkedin, empleando enlaces, la denominación de las conocidas como cuentas homogéneas -que serán breves y estarán centradas en nuestra marca- y el uso de los espacios de promoción, para poder incrementar los criterios de posicionamiento, se consolidan como la nueva manera de vincular la calidad de nuestros contenidos a nuestra estudiada estrategia de marketing, ya que se logra posicionar la marca, de una manera mucho más social, en la que sólo triunfarán aquellos que tengan un compromiso “real” con la presencia de la marca en la red.
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Las redes sociales van a ser rentables

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Según Juan José López García, profesor de marketing y comercio exterior, en estos momentos, hay una fuerte tendencia a que los usuarios de las redes sociales, de primera línea, como son Facebook o Twitter, paguen por su presencia en la red o por el acceso a determinados servicios especiales, eso sí, habiendo pagando una cuota para ello. Eso sí, López García ha matizado que, esta mueva forma de pago, será empleada por parte de las empresas, no tanto por los individuos. Ha señalado la importancia del marketing “de afiliación” y ha señalado el proyecto Youtube Partnership, que va a facilitar que el autor comercialice sus propios vídeos, al poder integrar publicidad en ellos. Y, también, ha señalado la importancia de los formatos publicitarios de Facebook, como las distintas acciones de marketing viral o acuerdos de sponsoring. De esta manera, se busca la “autofinanciación” de la asociación y de las ONG, a través de la “rentabilidad de su soporte online”, gracias a una serie de conocimientos técnicos, que son básicos. Además, es un sistema de financiación y de gestión, basado en la intuición, que se inicia con el alta de la asociación en la red social y que se desarrolla con el seguimiento de las instrucciones que facilita el medio. Por otro lado, el coste que tiene la existencia de dichas asociaciones en las redes sociales y en los medios digitales, si se compara con los beneficios, son muy bajos.

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La imagen en Internet

Internet ha logrado un desarrollo increíble, en los primeros años del s. XXI. Esto hace que no se pueda dejar de lado, y ninguna empresa de comunicación o de marketing puede desaprovechar este hecho. El mayor problema es que, ante el fuerte impulso de Internet, nuestra empresa se quede dormida en los laureles y, por no querer aprovechar su existencia, pierda múltiples oportunidades y liderazgos. También, hay que señalar que muchas personas se equivocan a la hora de realizar la estrategia de empresa, a través de Internet. La primera pregunta que debemos hacernos, o hacerse un comunicador o empresario, es si le será útil tener una página web, de su negocio. La mayor parte deciden apostar por esto, aunque, si lo que se busca es renombre, podríamos elegir otra opción, más segura, que sería formar parte de portales, o lugares de bastante tráfico, y dejar mensajes, lo más atractivos posibles. Eso sí, es clave tener un lugar de referencia, que nos sirva, de la manera más adecuada, a la estrategia de comunicación y de mercado. Es cierto que la publicidad está aumentando en Internet; pero, en un porcentaje menor de lo esperado. Donde más se ha notado el cambio, es que en Internet se vende de todo: libros, juguetes, viajes, música… Por esa razón, hay que tener mucho cuidado con la imagen que damos en la red. Sin duda, nos va a valer mucho la pena, ya que se espera mejoras en las estructuras telefónicas, lo que hará que la publicidad gane poder, en Internet.

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Las páginas para empresas de Google Plus.

Google + (Google Plus)

Sólo hace una semana que Google presentó en sociedad su nueva criatura: la red social Google Plus. Es cierto que el acceso al marketing 2.0, todavía, es bastante limitado, y sólo se puede llegar a entrar, con invitación; pero, ha recibido muy buenas críticas, lo que ha hecho que los creadores hayan decidido dar el paso: lanzar páginas para empresas, que se parecen mucho a las páginas para fans de Facebook. Entre las empresas que están interesadas, tenemos medios de comunicación, como Horizont. El lanzamiento de estas páginas va a ser inmediato, aunque no hay fecha concreta para ello. A diferencia de Facebook, que agrupa a los contactos del usuario, a través de grupos: Google Plus lo hace en círculos, como son amigos, amigos personales y compañeros de trabajo. Además, en esta nueva red social, los contactos circulan en doble vía. O sea, si un usuario publica nuevo contenido en un circulo, sólo podrán tener acceso las personas que, también, lo tienen en dicho circulo. Así, se garantiza la privacidad.
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Recomendaciones para un plan de marketing online

Se ha estimado que el nacimiento de la industria publicitaria online, durante el presente año 2011, será de un 35%. Por ejemplo, en México, se moverá un 5% de la inversión en publicidad, en todo el país. Por eso, cada vez más personas y empresas deciden entrar en el sector del marketing digital y lograr que los clientes se vuelvan fieles a una marca, gracias a la estrategia digital, que llevaron a cabo. Y, es que el marketing online gana cada día más terreno y, por otro lado, la gente que trabaja en ello, es cada vez más profesional. Una empresa que quiera entrar en este mercado debe tener claro una serie de estrategias, de pasos, para lograr tener éxito. Lo primero que debemos tener claro es que, ante todo, debemos llevar un planteamiento adecuado al negocio que tenemos entre manos. Si nos paramos a pensar en la estrategia digital, lograremos que los anunciantes consigan los objetivos más importantes para la marca o para los consumidores, usando la red como medio. Otras recomendaciones son: 1. Hay que establecer una serie de objetivos claros y que sean realistas. Hay que ser muy claros sobre las metas que estamos buscando, el plan de Marketing Digital que vamos a realizar. Debemos tener claros los objetivos, para poder definir las inversiones, los recursos que nos van a hacer falta y el tiempo que debemos concentrarnos, a la hora de lograr nuestros objetivos. ¿Qué es lo que se busca, con esta estrategia de marketing online: traer nuevos clientes a nuestro sitio web, hacer una venta, lograr un registro, aumentar la visibilidad de nuestra marca? Así, podemos definir las herramientas que os van a hacer falta, para poder lograr nuestro objetivo.
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La nueva publicación de Getty, sobre gestión de contenidos visuales

La empresa Getty images ha decidido lanzar en España una nueva publicación, de tipo on-line, que ha creado mano a mano con la agencia creativa de Londres, Proud Creatives. Con “The Curve” se busca ofrecer a los lectores casos prácticos y opiniones sobre la toma de decisiones, eso sí, fijándonos en las estrategias y en las elecciones que tomamos, para poder gestionar los contenidos visuales de una marca. Estará disponible en español, como PDF descargable y a través del sistema IPAD. “The Curve” va a realizar un seguimiento de las últimas tendencias que se están viendo en el mercado, en la evolución de las comunicaciones visuales, en distintos sectores. Así, también, los usuarios podrán compartir sus artículos, de manera que puedan colaborar juntos y, así, compartir sus impresiones sobre la estrategia de una marca. La versión PDF se podrá descargar, de forma directa, dese su página web, lo que hace que los usuarios lo puedan imprimir y leer, cuando lo necesiten o cuando quieran, con toda la facilidad. Este número se vuelca, sobre todo, en contenidos visuales del sector financiero, dando casos prácticos como son Barclaycard, Nationwide o Standard Chartered.
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El papel del Social Media Management

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Es cierto que las conversaciones del marketing online suelen girar alrededor de las comunicaciones sociales, los contenidos y el importante comercio electrónico; y, hay un punto que se suele olvidar: la gestión de comunidades, la información que se genera y el control de la trabajada reputación. Aunque, en ocasiones, estas labores son llevadas a cabo por becarios o juniors; la verdad es que los contenidos y la gestión de la información y del contenido es muy relevante para llevar a cabo la estrategia del negocio, lo que va a provocar nuevas relaciones y, por tanto, el éxito de nuestras acciones y de nuestros objetivos. La gestión de la comunidad no es sólo responder a los fans o a los consumidores en línea. Hay que aprovechar los recursos que nos ofrecen y emplear los conocimientos, para lograr decisiones, en tiempo real. Así, se logra crear una estrategia de compromiso y de adaptación, muy importante en los tiempos que corren. De esto se encarga el Community Manager, que se va a encargar de realizar la práctica de las construcciones, la participación y la amplificación del circulo de clientes – los actuales y los potenciales-, y se encarga de la influencia y de la reputación on-line. El éxito de su trabajo va a basarse en lo siguiente: en la participación activa, el diálogo, el fomento de relaciones entre los clientes, seguidores y consumidores… Como ves, tiene un papel importante en nuestra sociedad.

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Como hacer marketing en Internet, en 3 pasos

Para ganar dinero en Internet, el marketing online es una buena opción; pero, no es económico. Se puede ganar mucho dinero, con el conocido pago por click ( o sea, Google Adwords) y con miles de sitios web, que buscan comprar enlaces de textos de puestos individuales. Pero, si lo que buscamos es ganar dinero sin que haya un coste adicional, entonces, tendremos que seguir los siguientes tres paso, una manera muy rápida y fácil de lograr lo que se busca: 1. Tarjetas de visitas gratis. Son un elemento básico, en cualquier campaña de publicidad. Son gratis y las puedes usar cuando quieras, cuando lo deseas, y con la mayor frecuencia que nos podemos imaginar. Lo mejor es enviar tarjetas de visitas gratuitas al correo de nuestros clientes potenciales. 2. Intercambio de enlaces. Es una gran forma de propagación de Page Rank, además de que es una forma ideal de intercambiar visitantes. Tu recibes usuarios y los compartes, a través de este sistema de intercambios de enlaces y, así, lograrás ganar dinero en Internet. 3. Tarjetas de negocios, a través de la red. Cada vez que conozcas a alguien, lo mejor es entregarle una tarjeta de visita. A cambio, puede darte una tarjeta suya, o sea, un intercambio de tarjetas. No emplees tus tarjetas de visita con moderación. Dárselas a todas las personas que vayas conociendo. La gente la va a llevar encima y., cuando lleguen a su casa, lo más seguro es que visiten tu página web. Así, lograremos que nuestro sitio tenga éxito.

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