Social Branding

El Social Branding: la publicidad y los hechos (V)

Después de los consejos que hemos dado, para que las empresas puedan apostar por el Social Branding, tenemos que tener en mente que estamos en un momento en el que, la unión tradicional, que solía existir entre los usuarios y las propias marcas, está más deteriorado, que en cualquier momento de la historia, por los excesos, la gran desconfianza de los consumidores, la saturación por el gran número de ofertas y por el deterioro en el campo de la financiación y de la economía, lo que hace que se busque sustituir esta relación, de una manera gradual, el actual Paradigma de la “Promesa de Marca”, que está completamente agotado, para los especialistas. Y, se apuesta por un modelo que busque entender la marca como una especie de “huella”, de todas nuestras acciones, que permanece en el tiempo. Así, estamos ante un momento ideal para aprender a aprovechar las nuevas realidades que estamos viviendo. Una de las grandes diferencias entre la Cultura del Marketing y la Cultura del Branding es que, mientras la primera apuesta por la codificación de todo, gracias a las cifras; la segunda hace más hincapié en las personas, sus emociones y sus percepciones. Por tanto, la crisis actual puede convertirse en una gran oportunidad para poder encontrar nuevas combinaciones y maneras de generar riqueza, siempre que estemos abiertos a encontrar nuevas maneras de que nos entiendan.
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El Social Branding: la publicidad y los hechos (IV)

Seguimos tratando algunos consejos, que van a ser claves para que nuestra marca emplee el Social Branding, con un verdadero éxito: 8. Una marca debe saber encontrar su Identidad, dentro de su auténtica cultura, que suele ser propia, o sea, dentro de la verdadera esencia de las relaciones que hay entre las personas, que están dentro y fuera de la propia compañía, de forma que pueda fluir el verdadero Valor, del verdadero potencial de los hombres. 9. Una marca debe tener claro que su nuevo terreno de juego no es únicamente el mercado, también, hay que tener en cuenta la Sociedad en la que se encuentra y el Planeta, de los que va a depender y va a estar conectada, de manera directa. 10. Dentro de la Era Digital, la marca se ha convertido en un Medio de comunicación y va a tener que aprender a no emplear, como base, la Construcción de su Identidad Digital en la Loteria “Viral”, sino que va a tener que apostar por una fuerte y sólida Línea Editorial, que haga que sea mucho más coherente lograr sus objetivos, aunque sea a largo plazo. 11. Una marca debe estar hecha, tanto por personas, como para personas, por lo que hay que priorizar en la idea de factor humano. 12. La marca debe saber lo que es “fluir” con los acontecimientos, empleando la flexibilidad y la serenidad, que va a proporcionar lo que se conoce como el auto- conocimiento. 13. También, debes recordar que cada marca es diferente, cada una es un mundo distinto. Lo que funciona en una determinada marca, no implica que funcione en todas, por lo que no debemos apostar por la solución de una, sino buscar la nuestra.
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