YouTube

Youtube, videos online para publicidad de las marcas (IV)

Seguimos con otros puntos, que se suelen olvidar, cuando se apuesta por Youtube, lo que se traduce en un fracaso, por parte de las marcas, en su campaña de marketing. Las visitas son una variable más. La clave que aporta el éxito de las marcas, si deciden apostar por tener presencia en Youtube es mucho más complicada, que realizar una simple cuenta del número de visitas. Las empresas que han decidido apostar por una mayor exposición en Internet y, por supuesto, por aportar una mayor calidad, por tener más oportunidades, están preparadas para poder integrar el formato video, como elemento básico, dentro de sus propias estrategias. Es una gran equivocación, sólo pensar en los números, en los recursos que se van a tener que invertir, si queremos rentabilizar nuestra presencia en Youtube. Dentro de las métricas, deberíamos introducir todas las acciones que realicemos, si queremos resultados realmente eficaces. Youtube se ha convertido en una herramienta más para conseguir que nuestra marca sea influyente, en el mercado; pero, no es la única. Como ves, estas son algunas de las claves, que tendremos que tener en cuenta si, realmente, queremos que Youtube se convierta en una herramienta importante en nuestras campañas de marketing.
Foto: fuente.

Youtube, videos online para publicidad de las marcas (III)

Seguimos con algunos puntos, que deberemos tener en cuenta, si queremos que nuestro paso por Youtube sea un éxito. Debemos tener cuidado, ya que los videos no son anuncios. Hay que cambiar los paradigmas, dentro de la publicidad, y nos va a obligar a revisar todas las definiciones, que tengamos de los distintos conceptos. Recuerda que los anuncios de publicidad, que solían proceder de los medios más tradicionales, ya han dado el salto a los últimos formatos, que nos ofrece la red. Un video viral va a crear una serie de efectos, mucho más globales y expansivos, sobre nuestra marca, que si realizamos una simple acción, como puede ser vender un producto. Todo lo que publiquemos, debe transmitir una idea, que sea clara y muy concreta, de lo que es la marca. También, tendremos que responder a los diversos intereses de aquellos internautas, que son nuestro público objetivo. Poner todos los huevos, en la misma cesta. Una de las bases, para poder conseguir el éxito, dentro de una campaña de publicidad online, está en crear acciones en todos y cada uno de los canales y plataformas, lograr ser lo más visibles que podamos e interactuar, de una manera permanente. Youtube no es un punto excepcional, por lo que será un concentrar nuestros esfuerzos, tan sólo, en dicho portal. No hay que olvidarse que la integración y una buena exposición, va a lograr que consigamos nuevos clientes.
Foto: fuente.

Youtube, videos online para publicidad de las marcas

La publicidad, que se distribuye en formato video, va ganando adeptos. La gran importancia que están ganando los tablets y smartphones, dentro del mercado, junto a un ciclo de reinvención de los importantes modelos, tanto los productivos, como de consumo, hacen que el consumidor se haga más fuerte, que tenga la capacidad para poder producir, al tener lugar la unión con las determinadas marcas y logran encontrar, a través de los medios digitales, las plataformas, que son mucho más eficaces para “socializar”, donde parece encontrar la clave del éxito. Los videos digitales están ganando peso, como tendencia publicitaria, si tenemos en cuenta la captación del cliente. Eso sí, si tenemos en cuenta la consolidación de una marca, la publicidad en formato video, se ha convertido en un valor agregado, que trata la influencia, branding y reputación, a través de la red. Las pequeñas empresas conocen que, si logran consolidar su éxito, a través de una campaña en Youtube, va a hacer que tengan las puertas abiertas hacia unos clientes más fidelizados y, dentro de su interacción, se va a encontrar la promoción de una determinada marca. A pesar de que este formato de publicidad tiene una gran efectividad, si los clientes están interesados en esto, si la publicidad en video logra tener mayores niveles de atención, ¿Qué es lo que provoca que las marcas suelan fracasar, dentro del portal Youtube?Y, ¿Cuáles son los errores que más se repiten y que no permiten que se logren aprovechar, en su mayor grado, las ventajas del video, dentro del campo del marketing?
Foto: fuente.

Puedes comprar “amigos” en las redes sociales

redes-amigos

Sabemos que las redes sociales son un mundo aparte, y ya nos encontramos con empresas que se encargan de vendernos paquetes de amigos, o sea, empresas que nos venden 1000 contactos, a cambio de 180 doláres; e, incluso, listas con 10000 amigos, por el precio de 1200 doláres. Toda esta idea se inició con Youtube, que vendía paquetes con visitas a las compañías que se encargaban de acciones de marketing, usando el video. Después, se ofrecían paquetes con los fans de Facebook y, por último, con Twitter. Hay que recordar que Facebook se ha convertido en la mejor publicidad que puede tener una empresa.

Pero, las susodichas empresas se encuentran que para ganar popularidad en Facebook, debemos tener a un montón de gente interesada en el producto o servicio y para ahorrarnos tiempo y dinero, existen las empresas que nos facilitan listas de amigos. Una de estas empresas que se encarga de ofrecer su gran red de contactos y, también, indexa a aquellas personas que están vinculadas que están vinculadas al mismo sector que nuestro producto o servicio. Para ello, se encarga de analizar el tráfico de pares de industria y de webs que se parezcan a la nuestra y va a presumir de trabajar con lo que se conoce como “garantía de amistad”.

Foto: fuente

Estrategias de marketing viral de Mixta

Una de las formas más ricas de hacer marketing online es la de utilizar YouTube como plataforma de lanzamiento para cualquier producto o servicio que sea de nuestro interés. A diferencia de la televisión tradicional, YouTube nos ofrece la posibilidad de realizar una campaña de marketing online a un coste promocional muy bajo y sin muchas complicaciones administrativas: sólo basta la producción de un buen vídeo promocional, eso sí hecho de una manera muy original, y luego subirlo a la red para que de éste dispongan de todos los usuarios y así se desborde hacia otras páginas.

Esto es lo que se conoce como marketing viral, una forma de dar a conocer un producto mediante el uso de enlaces sucesivos que parten de una versión original y que es altamente demandado, consumido y promocionado por los mismos internautas. Una vez que se logra colar un buen producto en la red, éste cobra vida propia y se distribuye de un sitio a otro a partir de un fuerte componente emocional. Puede darse el caso incluso de que se lleguen a crear verdaderas comunidades entorno al producto en sí.

Desde mi punto de vista de usuario de internet y alto consumidor de virus que me llegan por todas partes desde la red, tomaré como ejemplo ilustrativo para esta idea la excelente campaña viral, generadora de muchos fans, de la bebida Mahou Mixta. ¿Quién no ha soltado las carcajadas con el absurdo diálogo de Mixto y Mixta?

¿Cuál es su secreto? El absurdo, lo inesperado, lo friki de su ilógica relación lógica. “Sabe a Mixta” rompe con todos los moldes del vídeo promocional tradicional, primero: está hecho con una factura tan artesanal que se inserta muy bien dentro del lenguaje informal de internet, quizá por eso encaja tan bien en el perfil de YuoTube; segundo: su relación con el absurdo nos hace que no nos quedemos en punto medio, o te gusta o lo odias, pero al final cumple (en ambos casos) con su objetivo principal, el que no lo puedas olvidar.

De un modo indirecto la marca se pega en tu cabeza, está ahí, te taladra la mollera: sabe a mixta, mixto y mixta, amor a primera mixta, casting de gatos mixta, el delfín de mixta, mixta pingüinos, mixta, mixta, mixta… Ahí está la genialidad, la marca prevalece por encima de tu voluntad. ¿Me dices que no te gusta? Toma Mixta. Se lo han currado, la verdad: con pocos recursos han levantado un imperio.

Los realizadores de esta campaña han sabido utilizar el absurdo como su recurso de excelencia. La variedad de contextos en los que engloban la marca les permite explotar emocionalmente su producto sin necesidad de cansar al espectador, y lo mejor de todo, en cada entrega se iban superando en su ejercicio de creatividad. La campaña funcionó, no dispongo de los datos sobre el incremento del consumo de la bebida, pero sí puedo apreciar el grado de popularidad que tuvieron sus vídeos en YouTube: “Casting de Gatos Mixta” alcanzó la cifra de 1.010.636 reproducciones; “Mixto y Mixta, una historia de amor” obtuvo un total de 907.363 reproducciones; “Castor. Pa la tele” tuvo una audiencia menor 62.635 reproducciones, pero ya quisieran muchos. La lista sigue, para que cansar.

Pero la historia no acaba ahí, resulta interesante ver cómo los internautas interactuaron con estos vídeos publicitarios realizando sus propias versiones, caseras, a los originales de mixta. ¿Buenos, malos, regulares? Eso es lo de menos, ya todo estaba hecho: la marca Mixta había creado tendencia y lo peor, había creado adicción. Ya no bastaba con consumir e identificarse con la marca en sí, había que crear y jugar a crear con el mensaje Mixto y Mixta más el absurdo de la marca.

Ya todo el trabajo estaba hecho, a partir de ahí, el virus era imparable. Total: si todo es Mixto en esta Mixta vida… que al final descubrimos que sabe a Mixta.