La publicidad en videos online se ha transformado en una importante estrategia para que las casas comerciales puedan atraer clientes por Internet y, también, facilita que se establezca su presencia como marca. Según un estudio llevado a cabo por las empresas KAYAK y Eyeview, los anuncios personalizados, a través de video, poseen efectos de branding muy positivos, para los propios anunciantes. Los resultados de la personalización de anuncios han aumentado la inversión de compra, en un 79%; la disposición hacia una marca, aumenta en un 100% y la fidelidad con la marca en un 73%. Y, ¿por qué? Se debe a que la personalización de los anuncios va a servir para que aumente la posibilidad de que el anuncio sea recordado y, también, se sabe que el efecto de branding mucho más potente. También, en términos generales, nos encontramos que los encuestados eran más receptivos hacia los anuncios personalizados. El 66% lo recibió de una manera mucho más positiva y un 12% reaccionó de manera negativa, ante lo que informaba el anuncio. Eso sí, el 22% de los encuestados restantes respondieron de una manera neutral. Aunque los usuarios reaccionaron de una manera positiva, hay que señalar que la personalización de los anuncios se ha visto como una mezcla de sentimientos, por parte de los consumidores, y es que los datos que se logran para que esto sea posible, se logran gracias a los datos de audiencias y de tecnología de la segmentación. Además, un 41% de los encuestados están hartos de la publicidad que no dice nada.
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