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Lograr el éxito en una campaña de publicidad móvil

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 La publicidad online busca ofrecer sus productos, con la mejor relación entre coste y efectividad, ante otros tipo de canales mucho más tradicionales y, en la actualidad, el teléfono móvil se ha convertido en el medio más importante en el ranking de medios publicitarios más innovadores. Hay que tener en cuenta que cuatro de cada diez teléfonos son smartphones y nueve millones de personas usan su teléfono para poder conectarse a la red, por lo que los anunciantes ven en los dispositivos inteligentes, un nuevo mundo de oportunidades para poder mostrar y dar salida a sus productos. Para poder beneficiarse de las ventajas de esta revolución, los anunciantes se ven obligados a adaptar sus formatos y mensajes publicitarios, y deben conocer, en profundidad, las características de este medio, para sacarle todo el provecho. Y, hay que recordar que todo nuevo soporte va a exigir un lenguaje y un ritmo muy particular y específico. Lo primero, hay que centrarse en el público objetivo al que buscamos dirigirnos y hay que recordar que el Internet móvil ya no es para los ejecutivos, si no que es muy utilizado por los más jóvenes. De esta manera, hay que segmentar la campaña para asegurarnos que la campaña que vamos a organizar va a tener éxito, ya que va a ir dirigido a un target adecuado. Por eso, hay que organizar los criterios, en edad y sexo; pero, también, se recomienda tener en cuenta factores como el día y la hora que sean más adecuados para realizar la campaña. (continuará)

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X Seminario de Publicidad Digital

Ya está abierta la matrícula para todos los publicistas, creativos, empresarios y demás personas interesadas en participar en el X Seminario de Publicidad Digital que se desarrollará en las ciudades de Madrid (el día 17 de mayo) y Barcelona (el día 19 de mayo).

La convocatoria para este X Seminario de Publicidad Digital la realizan el Interactive Advertising Bureau (IAB) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), además cuenta con la colaboración de Anuncios, Interactive, Ipmark, El Publicista, MD y Theslogan Magazine. En el caso de Madrid, el seminario se realizará en el Círculo de Bellas Artes (Calle Alcalá 42) y en la ciudad de Barcelona, la cita será en ESIC (Calle Santaló 36).

Para las fechas señaladas, 17 y 19 de mayo, el programa de actividades se desarrollará de la siguiente manera: a las 09:00 se realizará la inauguración del Seminario con las palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain; seguido de Juan Ramón Plana, Director General de AEA.

El seminario en sí comenzará a las 09:30 con la presentación de la mesa redonda Claves de la atracción audiovisual, moderada por Juan Ramón Plana y contará con la participación de Susana Alosete, Francisco Sierra (Director de Contenidos ATN), Concha Gabriel (Socióloga de Fimop) y Juan Pablo Eslava (Marketing Manager Henk España y Portugal). A las 10:30 se brindará la conferencia Aromas de cambio en el gran consumo, a cargo de Sofía López (Iberia Media Director) y Rita Gutiérrez (Managing Director).

En la sesión de la tarde se estudiarán dos casos particulares. El primero será De canal tradicional a nuevo canal gracias a internet, a cargo de Rodrigo Pontremoli (Director de Operaciones Vivocomtech); y el segundo caso será el de Apps: la marca al servicio del usuario, con David Suárez (MKT Comunications Sénior Manager de Toyota) y Laura Gámez (Digital Account Manager de Optimedia).

Las matrículas son gratis para los asociados que dispongan de un código promocional y para los que no, que incluye también a todos los interesados en asistir, tendrá un precio de 100 euros. Para efectuar la misma, se puede acceder a su centro de reclutamiento a través del siguiente link: X Seminario de Publicidad Digital.

Facebook se adueña de parte de la publicidad en los Estados Unidos

La información la ofrece comScore, empresa líder mundial en la medición del mundo digital y fuente preferida de inteligencia digital para marketing. En su informe publicado en el día de hoy se da a conocer que en los Estados Unidos se entregaron cerca de 1110 mil millones de impresiones de anuncios gráficos durante el primer trimestre de este año; de ellos, Facebook acaparó cerca de 346 millones de impresiones o sea, cerca del 31.2 por ciento de la cifra total para el trimestre.

Según explicó Jeff Hackett, vicepresidente ejecutivo de comScore, el mercado para la publicidad online en los Estados Unidos mantuvo su fuerte impulso de crecimiento desde el año pasado con un primer trimestre que calificó de excelente; a lo que luego añadió que los anuncios en pantalla han llegado incluso a superar el billón, pero de todo ello lo que más quiere resaltar es la calidad del producto que actualmente se le está ofertando al usuario de internet (en territorio de los Estados Unidos).

En el caso particular de Facebook, podemos decir que en este último estudio cabe destacar que en su poder se ha logrado concentrar uno de cada tres impresiones de anuncios que se dan dentro del mercado del marketing online en los Estados Unidos. Hasta la fecha, ninguna otra web ha logrado superar a la misma en cuanto al número de anuncios dispensados.

A Facebook le sigue Yahoo! Con una cuota del diez por ciento, acompañada de Microsoft que logra reunir solamente un cinco por ciento, además de AOL que apenas llega al tres por ciento y por último, increíblemente, se ubica en este informe Google, quien finaliza el top de las firmas con un mínimo 2,5 por ciento. No obstante, el informe aclara que estos datos sólo hacen referencia a los sitios en sí y no a su red completa de anuncios, con lo cual las cifras pudieran variar máxime si tenemos en cuenta la amplia gama de servicios que ofrece la misma Google.

Nuevo Código de Autorregulación para la Publicidad Online

Ya ha acabado la época de la publicidad online sin límites. Tal y como se anuncia en la web oficial del Interactive Advertising Bureau Europe, www.iabeurope.eu, asociación que reúne y representa a todo el sector de la publicidad online en Europa, ha presentado el pasado día 14 de abril el Código de Autorregulación para la Publicidad Online.

El presente código establece un conjunto de recomendaciones para el uso de las buenas prácticas cuyo objetivo es el de dotar de más transparencia al sector y así facilitar el control por parte de los internautas del uso que se hace de su información personal.

En tal sentido, el código regula la utilización actual que se hacen de las cookies, cumpliendo de este modo criterios de transparencia que les ofrecerán a los internautas las herramientas necesarias para proteger su información personal. Es por ello que toda publicidad gráfica que se haya construido sobre el tipo de comportamiento OBA, cookies, incluirá un icono que le indicará al usuario el uso de esta tecnología. Cuando el usuario haga clic en este icono, se remitirá a una nueva web de la empresa en la que se le ofrecerá información sobre este tipo de publicidad y la posibilidad de darse de baja de la misma.

Este nuevo código de las buenas prácticas debe aportar nueva transparencia al comportamiento de la empresa con relación a los usuarios y el uso de las cookies, todo ello sin afectar la buena navegación por la web.

Para materializar estas medidas, la nueva directiva obliga a las empresas a educarse, junto a los consumidores, sobre el uso de publicidad basada en comportamiento; se les exige a los representantes de las empresas y marcas mayor transparencia en relación al tema de la recopilación de datos personales sobre los internautas, además de un estricto control del consumidor sobre las preferencias de publicidad basada en el comportamiento (cookies).

Por último, queda limitada la segmentación de la publicidad, sobre todo en lo referente a la infancia, asimismo se limita la recopilación de datos personales para uso de publicidad basada en cookies.

 

Gran fusión para la publicidad online

Cuatro de los grandes grupos de medios periodísticos que existen en los Estados Unidos se han fusionado alrededor de un  proyecto común, QuadrantOne, con la clara idea de intervenir agresivamente dentro del mercado publicitario angloamericano. En concreto, las compañías que se fusionan para esta actividad son Tribune Company, Gannett Co., Inc. Hearst Corporation y The New York Times Company. Tal vez la idea nazca como una necesidad de responder a la fusión anterior que se realizó entre los medios de la competencia: Forbes, Weather.com y CBS.

Con esta nueva fusión, estas cuatro grandes firmas estadounidenses enfocarán su gestión comercial en el desarrollo de la publicidad en los medios de soporte digital tradicional y los nuevos servicios de telefonía móvil con sus respectivas aplicaciones. La concentración de esta actividad comercial se materializa en el sitio QuadrantOne.com, una web que pretende centrar en un solo punto de venta la distribución del servicio de marketing online y de este modo reducir gastos y mantener un control estable sobre los precios de la publicidad en el mercado norteamericano.

En su comunicado de prensa publicado el a finales del mes pasado, QuadrantOne se declara como una empresa que pretende facilitar la comunicación entre anunciantes, medios y públicos y así eliminar todo tipo de intermediarios que encarecen y ralentizan el proceso de marketing empresarial en internet y medios alternativos. De este modo, sus intenciones son la de alcanzar un mayor número de audiencias ofreciendo un servicio de mayor calidad, entretenido y con un pretendido alcance nacional; esto sin contar con el supuesto ahorro de inversiones en los interesados en contratar dicho servicio.

De momento quedan excluidos de participar en el proyecto los diarios The New York Times y USA Today, aunque sí se han insertado algunas cadenas locales con carácter experimental.