Según Juan José López García, profesor de marketing y comercio exterior, en estos momentos, hay una fuerte tendencia a que los usuarios de las redes sociales, de primera línea, como son Facebook o Twitter, paguen por su presencia en la red o por el acceso a determinados servicios especiales, eso sí, habiendo pagando una cuota para ello. Eso sí, López García ha matizado que, esta mueva forma de pago, será empleada por parte de las empresas, no tanto por los individuos. Ha señalado la importancia del marketing “de afiliación” y ha señalado el proyecto Youtube Partnership, que va a facilitar que el autor comercialice sus propios vídeos, al poder integrar publicidad en ellos. Y, también, ha señalado la importancia de los formatos publicitarios de Facebook, como las distintas acciones de marketing viral o acuerdos de sponsoring. De esta manera, se busca la “autofinanciación” de la asociación y de las ONG, a través de la “rentabilidad de su soporte online”, gracias a una serie de conocimientos técnicos, que son básicos. Además, es un sistema de financiación y de gestión, basado en la intuición, que se inicia con el alta de la asociación en la red social y que se desarrolla con el seguimiento de las instrucciones que facilita el medio. Por otro lado, el coste que tiene la existencia de dichas asociaciones en las redes sociales y en los medios digitales, si se compara con los beneficios, son muy bajos.
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