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La inversión en marketing digital crece lentamente, pero sin pausa

Según un estudio de la Direct Marketing Association de Estados Unidos, se muestra que los gastos, las ventas, la facturación y el presupuesto en profesionales ha aumentado, eso sí, de una manera ligera, a lo largo de los pasados meses de abril y junio. La mayor parte de los expertos coinciden que esta va a ser la tendencia, en los próximos meses. Y, es que la incertidumbre económica, que existe en distintas regiones del mundo, ha provocado un crecimiento moderado y controlado en la industria publicitaria. Con respecto al sector del marketing digital, la encuesta, entre distintas agencias, ha mostrado que un 91% ha contestado que la inversión se mantuvo o creció levemente. Un 52% espera que en un futuro se mantengan estos datos y un 42% piensa que los presupuestos van a aumentar. El dinero se va a invertir, sobre todo, en e-mail, motores de búsqueda, display y móvil. Yory Wurmser, director de medios y marketing insights de DMA ha resumido muy bien lo que está sucediendo: “La continua incertidumbre sobre el futuro han llevado a los profesionales del marketing a adoptar estrategias conservadoras”. Y, es que en tiempos turbulentos, se suele apostar por pensamientos más conservadores.
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Nuevas profesiones alrededor del marketing online (II)

Una de las nuevas profesiones que han nacido con los cambios que se han vivido, en el mundo digital, con la entrada del 2.0, es el Director del Marketing Online. Es la persona que se encarga de gestionar los proyectos de la empresa, se encarga de dirigir una unidad de negocio sobre branding y marketing online, o el departamento que tendrá a los profesionales a su cargo. Además de gestionar los proyectos y al equipo, va a tener una importante responsabilidad en el desarrollo del negocio de la compañía. Dentro de esta área nos encontramos con empleos como directores, multieditores, marketing social, de emarketing o proyectos, que sean digitales.

Si hablamos del diseño, entonces, tenemos que hablar de Online Media Planner. O sea, es el profesional cuyo principal objetivo es diseñar las importantes estrategias publicitarias, utilizando herramientas o medios como pueden ser Google Adwords, Facebook Ads, Adsense, Banners… En resumen, su principal misión es planificar lo que será la presencia online de la marca de su empresa y los productos que la misma ofrece. También, se va a ocupar de negociar las tarifas, teniendo en cuenta el presupuesto y los objetivos que tienen entre manos las empresas. Otra profesión que ha nacido es el Analista del Marketing Digital. Es la persona que se va a encargar de analizar, de llevar a cabo el estudio de los escenarios y de sugerir las acciones, que van a facilitar que las compañas de marketing, de las empresas, se puedan llevar a cabo. Estos profesionales suelen tener formación en marketing o en publicidad y conocimientos avanzados en herramientas informáticas.

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La imagen en Internet

Internet ha logrado un desarrollo increíble, en los primeros años del s. XXI. Esto hace que no se pueda dejar de lado, y ninguna empresa de comunicación o de marketing puede desaprovechar este hecho. El mayor problema es que, ante el fuerte impulso de Internet, nuestra empresa se quede dormida en los laureles y, por no querer aprovechar su existencia, pierda múltiples oportunidades y liderazgos. También, hay que señalar que muchas personas se equivocan a la hora de realizar la estrategia de empresa, a través de Internet. La primera pregunta que debemos hacernos, o hacerse un comunicador o empresario, es si le será útil tener una página web, de su negocio. La mayor parte deciden apostar por esto, aunque, si lo que se busca es renombre, podríamos elegir otra opción, más segura, que sería formar parte de portales, o lugares de bastante tráfico, y dejar mensajes, lo más atractivos posibles. Eso sí, es clave tener un lugar de referencia, que nos sirva, de la manera más adecuada, a la estrategia de comunicación y de mercado. Es cierto que la publicidad está aumentando en Internet; pero, en un porcentaje menor de lo esperado. Donde más se ha notado el cambio, es que en Internet se vende de todo: libros, juguetes, viajes, música… Por esa razón, hay que tener mucho cuidado con la imagen que damos en la red. Sin duda, nos va a valer mucho la pena, ya que se espera mejoras en las estructuras telefónicas, lo que hará que la publicidad gane poder, en Internet.

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La nueva publicación de Getty, sobre gestión de contenidos visuales

La empresa Getty images ha decidido lanzar en España una nueva publicación, de tipo on-line, que ha creado mano a mano con la agencia creativa de Londres, Proud Creatives. Con “The Curve” se busca ofrecer a los lectores casos prácticos y opiniones sobre la toma de decisiones, eso sí, fijándonos en las estrategias y en las elecciones que tomamos, para poder gestionar los contenidos visuales de una marca. Estará disponible en español, como PDF descargable y a través del sistema IPAD. “The Curve” va a realizar un seguimiento de las últimas tendencias que se están viendo en el mercado, en la evolución de las comunicaciones visuales, en distintos sectores. Así, también, los usuarios podrán compartir sus artículos, de manera que puedan colaborar juntos y, así, compartir sus impresiones sobre la estrategia de una marca. La versión PDF se podrá descargar, de forma directa, dese su página web, lo que hace que los usuarios lo puedan imprimir y leer, cuando lo necesiten o cuando quieran, con toda la facilidad. Este número se vuelca, sobre todo, en contenidos visuales del sector financiero, dando casos prácticos como son Barclaycard, Nationwide o Standard Chartered.
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