SEO – Web Marketing

El marketing de contenido: una prioridad para marcas y representantes, en el año 2012

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Durante el foro de Content Marketing Institute, que ha tenido lugar en el SES de San Francisco, se ha puesto de manifiesto que el contenido, durante el próximo año 2012, va a ser prioritario para las empresas. Incluso, por delante de las redes sociales u otras estrategias on- line. Así, se pidió a los anunciantes que dijeran sus predicciones sobre este aspecto y todos los profesionales y expertos manifestaron, de manera unánime, su punto de vista, que es que en el próximo año 2012, la comercialización de contenidos va a ser un punto clave, y las empresas van a tener que ponerse las pilas para realizar este tipo de estrategias y no quedarse atrás. Además, por los cambios en las recomendaciones de los buscadores, como es Google o los algoritmos, las empresas van a tener que trabajar para esforzarse en mejorar y apoyar contenidos relevantes y de calidad, para poder generar un a mayor relevancias y efectividad en sus importantes estrategias SEO. Del Grupo Ad.com, Miles Clyde comentó que los equipos de marketing van a empezar a parecerse más a las redacciones editoriales y, por tanto, van a necesitar un equipo de profesionales que sean capaces de realizar esta clase de información; crear y generar contenido en tiempo real y deberán participar desde un punto de vista mucho más transversal. Y, es que todos los presentes estuvieron de acuerdo en marcar que el contenido, que puede ser de carácter comercial o informativo, puede ser una gran ventaja para las empresas, desde un blog o un artículo de prensa.

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¿Cómo lograr que nuestra web esté delante en Google?

Una de las claves más importantes para lograr una mejor optimización y posicionamiento (SEO), de nuestra página web, es el correcto uso del “Texto ancla” o “anchor text”, o sea, el texto que va a acompañar a los enlaces, tanto los que son externos como son internos, de un sitio web y sobre el que haremos clic. Una de las herramientas más recomendadas es el envío de nuestros artículos a diversos directorios de artículos, ya que no sólo vamos a recibir visitas desde la propia página web del directorio, también, de otros buscadores. Por eso, hay que tener cuidado con el “anchor text” o “texto ancla”, para que sean los más adecuados, en relación con nuestras palabras claves y, de esta manera, no tardará mucho tiempo para que nuestro sitio web salga en buscadores, para las palabras claves, que nosotros mismos hayamos elegido y, de esta manera, lograremos que nuestra página web, se posicione en el buscador Google. ¿Cómo se hace? Si en el enlace escribimos www.misitioweb.com, lograremos un enlace a nuestra página web. Para lograr un mayor rendimiento y un posicionamiento mejor, de tu enlace, es mejor insertar el texto de la palabra clave, por lo que deseas que se encuentre tu página web. Por ejemplo, si nuestra página se llama “posicionar en Google” pondremos en posicionamiento web, www.posicionamientoengoogle.com, para que este sea nuestro enlace, y nuestra página salga cuando una persona busque, por ejemplo, “posicionamiento web” o “como posicionar tu web”.
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Lo que no puede faltar en las redes sociales

Sin duda, las redes sociales han llegado para quedarse. Han cambiado nuestras ofertas, nuestras responsabilidades, nuestra forma de trabajar. Y, cada vez más, aumenta su presencia, crecen las cifras de negocio y, también, cada vez más personas apuestan por el ecosistema virtual, en el que se puede lograr todo lo que se quiere. Una red, que crece como una tela de araña, que es cada vez más eficiente. Pero, en muchas ocasiones, las marcas deciden abandonar las redes sociales, por que consideran que son negativas para la reputación de la marca, o por que no las entienden. Ahora, vamos a hacer una lista de 10 conceptos, que harán que las redes sociales son un concepto imprescindible, en el trabajo de un emprendedor.
1. Una foto o imagen. Aunque todo es virtual, lo cierto es que la relación entre dos personas y, como no, si queremos tener una buena reputación, lo mejor es que nos vean la cara.
2. Usar Twitter. Dicha red social y sus listas son ideales para casos como: gestionar nuestra propia red; analizar el tráfico; evaluar las necesidades de las personas que nos siguen; interactuar, de manera eficaz; e, incluso, optimizar el SEO de nuestro buscador. Además, Twitter es ideal para poder organizar la información en el tiempo necesario, ya que Twitter es una red muy dinámica y no se puede parar. Como vemos, estamos ante ideas claves, para lograr un mayor rendimiento de las redes sociales.
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Posicionar tu web en Wikipedia

Piensa en lo que haces cuando quieres buscar una información nueva en internet: ¿qué es lo que haces? Evidentemente vas a Google y escribes tu duda, ya sea el nombre de una marca, el nombre de un objeto o el nombre de alguna figura importante del mundo del espectáculo, los deportes o la política, cualquier cosa.

Pues bien, una vez que has escrito esa palabra, o combinación de palabras, en la caja de búsqueda de Google haces clic en Buscar y llegan los primeros resultados. Si te fijas bien, en muchas ocasiones uno de los primeros enlaces que están bien ubicados en los resultados de esta búsqueda a través de Google provienen precisamente de de Wikipedia, y mucha gente va a Wikipedia a buscar una respuesta concreta y a veces hasta para hacer los deberes del cole.

Si estar en Google bien posicionado es como estar vivo en internet, pudiéramos decir que estar en Wikipedia es vivir en la memoria de la red. Wikipedia es la gran enciclopedia online que todos consultamos una vez en la vida, y por lo tanto, tener una empresa, marca o negocio en Wikipedia es estar registrado en esta gran enciclopedia de los tiempos modernos.

Pero hay un problema, ¿cómo llevamos nuestros datos a Wikipedia? Todo parecería que es difícil, pero la verdad es que no lo es: la solución está en Wikiexperts, un servicio para las empresas, instituciones o personas con algo que decir y que están interesados en aparecer en Wikipedia. De este modo, Wikiexperts viene siendo una especie de creador de contenido (previo pago, claro está) para los interesados en aparecer en Wikipedia. De este modo se evita ese conflicto de intereses que impide que una misma persona o empresa escriba sobre sí en las páginas de Wikipedia. Desde ya, esta acción se puede encargar a los servicios de Wikiexperts y éstos hacen que tu ficha quede registrada para siempre en la gran enciclopedia online de estos tiempos.

Mi consejo, si quieres verte como material de consulta, pásate por Wikiexperts, www.wikiexperts.us, y has una solicitud de presupuesto, recuerda: estar en Wikipedia es ser material de consulta y referencias constante. No pierdas la oportunidad de posicionar tu empresa en Wikipedia.

Revolución en la red tras cambios en Google

Como se ha venido anunciando desde hace varios días, Google ha modificado su metodología de indexar las páginas webs con la intención de ganar en calidad y así desterrar de las primeras posiciones aquellas páginas que a veces se acusan de generar tráfico haciendo trampas.

Pues bien, ya comienzan a aparecer las primeras victimas dentro del posicionamiento en los Estados Unidos. La compañía Sistrix se ha puesto manos a la obra y ha rastreado cerca de un millón de palabras claves con el simple plan de valorar cómo se modifica el comportamiento algunas páginas webs antes y después de que se cambiaran los algoritmos de Google. Sus resultados han sido publicado en su sitio web www.sistrix.com y hay grandes sorpresas. Algunos sitios se han visto afectados y sus posiciones ya no son las mismas que las de antes.

Sistrix utilizó sus propios sus cálculos a partir de un método que ellos nombraron como SISTRIX Visibility Index, una variedad de cálculo que se confecciona a partir de tres variantes básicas: el tráfico de las palabras claves, su clasificación y el número de clics que se obtienen por página en Google. Sus resultados lo han resumido en una tabla en la que se aprecian cuáles son las 25 páginas webs que califican como perdedoras.

En opinión de Sistrix, el primer y gran perdedor es el sitio web www.wisegeek.com, el cual descendió un 77 por ciento en relación a su ubicación antes de los cambios de Google. Le siguen en orden ascendente www.ezinearticles.com, www.suite101.com, www.hubpages.com hasta completar la cifra de los 25 portales de internet. Hay que aclarar, eso sí, que el nuevo algoritmo de Google sólo se aplica a las páginas webs ubicada en territorios de los Estados Unidos o con un dominio que responda a estas características.

Como ha quedado demostrado, a partir de ahora habrá que revisar muchas estrategias de marketing y métodos de posicionamiento online ya que el trabajo de Google va encaminado a eliminar sitios de baja calidad. Una vez más hago el énfasis que la mejor manera de ganar tráfico es mediante la apertura y mantenimiento de sitios de calidad.

Que no nos sorprenda un día si nos despertamos y no vemos aparecer nuestro sitio en los resultados de búsquedas de Google; por tanto, habrá que revisar muchas estrategias.

Google socializa aun más sus resultados

Google ha anunciado oficialmente que su sistema de respuestas se hará mucho más sociable. De momento las nuevas prestaciones serán útiles para los usuarios que vivan en los Estados Unidos, pero en el futuro se abrirán a todos los países y podrán estar disponibles en cualquier lugar del planeta. De este modo, los resultados de las búsquedas se centrarán no sólo en la relevancia de las palabras claves de las webs, sino también en la interrelación que pueda existir entre la información que solicita el cliente y su inclusión en las redes sociales.

Google Social Search en el futuro tendrá en cuenta a los amigos del usuario que realice la búsqueda, así se integrarán a los resultados de búsqueda los blogs de conocidos, cuentas de Twitter, Facebook y demás redes sociales que sean afines al usuario. Se incluirán además los comentarios de toda persona que esté asociada a quien realice la búsqueda en ese momento, además de los links que se hayan escrito en la red y que estén interconectados entre ellos.

Sin lugar a dudas, estas nuevas funciones van a relativizar los resultados de búsquedas de las páginas webs, ya que de ser así, el orden de aparición de las direcciones y sus respectivos enlaces estarán organizados más que nada según el círculo de amistad del usuario y no, especulo, con un determinado trabajo de posicionamiento SEO. Habría que ver en qué medida no se produzcan alteraciones en los resultados y de discrimine desfavorablemente en función de las filiaciones sociales, relegando contenido de importancia a planos inferiores en función de la popularidad de otros enlaces.

Este servicio se probó por primera vez en el año 2009, pero parece ser que es ahora que lo han puesto a punto y lo han sacado al mercado, quizás presionados al ver el índice de popularidad que han venido adquiriendo sitios sociales como Facebook. En este modelo de conectividad lo que se pretende en juntar intereses que aparentemente puedan existir entre compañeros y grupos de trabajo; pero se corre el riesgo de caer en el populismo afín. Ojalá que no.

De momento el servicio sólo se puede disfrutar en inglés, pero más adelante se irán incorporando nuevas variantes en otras lenguas, incluido el castellano.